搜索+信息流之争的本质：流量巨头们的生态效率法则(3)
科技 | 发布时间：2020-03-30
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摘要：因此，信息流不仅仅需要依靠算法端优化获得精准度提升，同时也需要达成一种数据端的用户态势感知以提升信息流对于整体流量生态效率的正向作用。
因此，信息流不仅仅需要依靠算法端优化获得精准度提升，同时也需要达成一种数据端的“用户态势感知”以提升信息流对于整体流量生态效率的正向作用。
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信息流进化的下个阶段
技术的“社会化”
信息流是解决信息过剩中流量获取问题的一种方式，当人们发现算法过滤的信息不够精准，或者算法过滤信息过之后，搜索的价值便再次显现出来。
实际上，无论搜索还是信息流，都是一种满足人们信息获取需求的方式，不同之处在于搜索对应确定的信息或服务需求，信息流则是基于算法猜测的一种“信息找人”的主动式供给。而搜索+信息流则是对两种不同需求的满足。
搜索+信息流的核心价值其实很简单，就是能为用户提供方便准确高效的主动+被动式信息获取。而这种简单的核心价值，却能够实实在在增加APP用户的留存和转化。这也是为什么，百度APP在采用搜索+信息流双核机制后，仍能实现存量中的增量。
实际上，相比腾讯，字节对于这种“双核增长”的需求更加迫切，这是因为，腾讯信息流广告业务中微信的社交链接起到至关重要的作用，因而，相比其他类型的流量，带有社交属性就意味着一层天然壁垒。
而对于字节来说，抖音虽然流量很猛，但并非不可替代，本身并不具备强烈的稀缺性。另外，对于字节来说，直播带货的崛起可能是一个增量，但也有可能是一个变数：其他平台直播带货的兴起，可能抢走一部分原本属于抖音的流量。
现代战争中，最好的防御就是进攻。而搜索+信息流对字节来说更像是一个“防御性进攻”，即通过搜索+信息流对于流量生态效率的提升，以弥补因直播带货兴起可能会造成的流量流失。
《论工业社会及其未来》中曾提到，心理学家使用“社会化”这个术语表示训练儿童使之按照社会的要求去思考和行动的过程。“一个得到良好社会化的人相信并服从他所属社会的道德准则，并且很适应作为社会正常运作一部分的身份。”
对于互联网行业而言，一个经过充分“社会化”的互联网技术能够适应所在社会的基本准则，并能够对于正常运作的商业形态有促进和提升作用。
搜索技术本身是一个已经充分“社会化”的互联网技术，但以算法为核心的信息流则需要更多的“社会化”，以满足现有商业、社会准则下对于技术本身的要求。
互联网江湖团队（VIPIT1）认为，无论是腾讯做信息流还是字节做搜索，本质是都是一个技术“社会化”的过程：无论是人找信息还是信息找人，都是用技术的方式，挖掘现有流量生态的价值，以达到企业本身商业效率的优化。
搜索+信息流，实际上是当下信息流未能完全“社会化”的临时解决方案，对于以算法驱动的信息流来说，未来总有一天会有一种洞悉互联网世界的超级算法，去补缺信息流“社会化”的缺憾。
科技自媒体刘志刚，订阅号：互联网江湖，微信号：13124791216，转载保留作者版权信息，违者必究。
原标题：《搜索+信息流之争的本质：流量巨头们的生态效率法则》
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