搜索+信息流之争的本质：流量巨头们的生态效率法则

2020-03-30 10:59 来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

原创 互联网江湖团队 互联网江湖
詹姆斯·格雷克在《信息简史》中说，“应对信息过剩的策略多种多样，但归根结底，本质上可归为两类：要么是过滤，要么是搜索。当信息变得廉价时，注意力就变得昂贵了。”
这个年头最贵的不是黄金，也不是石油，而是你的注意力。
根据Morketing盘点了2019年全年的互联网企业广告营销收入数据统计显示，2019年百度广告营收为781亿元，腾讯广告营收为683.77亿元，字节跳动广告营收达到1500亿元。
与此营收排名极其相似的另一个事实是，在各自信息流产业务方面，字节跳动做信息流最早，百度次之，腾讯最后。扎克伯格也许没有想到，当Facebook在互联网营销中首次提出信息流概念数年之后，在遥远的东方，一家广告营收为1500亿的公司就此诞生。
事实上，以算法为核心的信息流产品时至今日，已经逐渐“本土化”，随着百度APP月活的增长，人们再次聚焦搜索技术的价值，于是，搜索+信息流成为另一条火热且诱人的赛道。
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信息流+搜索赛道
字节的进击，腾讯的隐忍
2月28日，字节跳动推出“头条搜索”App，Slogan为“头一条就是你想搜的”，并相继与各大安卓应用商店上线。张一鸣曾在去年公开表示:“如果没有搜索场景的拓展和优质内容，今日头条的增长空间可能只剩4000万DAU。”
“做搜索并非竞争驱动，而是基于产品使命和用户需求。”朱文佳表示，头条是一个信息分发平台，搜索是信息分发的一种基础形式。用户在头条上看到一个内容，经常会想要了解更多相关信息。即，通过搜索用户能够更精准地找到自己想要的信息。
头条搜索的正式亮相，意味信息流+搜索的竞争进入到新的阶段，百度腾讯都早已虎视眈眈，一场新的“搜索+信息流”之争即将再度上演。
2019年11月，腾讯宣布将旗下信息流内容服务整合升级为全新品牌“腾讯看点”。用户可以在微信、腾讯QQ、QQ浏览器三个平台内通过腾讯看点来浏览文章、图片、小视频、短视频、直播等内容。
腾讯整合信息流内容，字节推出搜索服务，而百度却已经正在搜索+信息流的赛道上奔跑已久。
今年1月8日，QuestMobile发布《2019中国移动互联网八大关键词》中显示，移动互联网用户同比增长连续达到历史最低，与此同时，依靠搜索+信息流百度APP实现了存量中的难得增量。
QuestMobile的数据显示，百度移动端信移动端渗透率88.4%，是行业内最大的信息流应用。而来自百度Q2财报的数据则显示，今年二季度，百度信息流用户使用时长同比增长33%。
因此，一个显而易见的事实是，搜索+信息流的双核体系是一种在存量市场中挖掘流量增量的有效方式，这也是腾讯要整合旗下信息流内容服务的原因所在。
以微信、腾讯QQ、QQ浏览器为平台，通过升级后的信息流品牌“腾讯看点”，腾讯将原本独立的三个产品团队化整合归一，首先要做的就是在技术引擎和内容分发机制上实现技术上统一，同时，在业务端，以腾讯看点为主打品牌，将原本分散广告业务加以整合，以形成完整的信息流能力。
而搜索对于腾讯来讲，产品内部需求始终大于外部检索需求，因此，微信搜索可能将继续延续平台内部定位。搜索对于腾讯来讲外有搜狗搜索做支撑，内部依托社交平台满足用户特定需求已经足以。
从上线信息流产品的时间节点上来看，2012年8月份今日头条上线，2016年10月百度发布搜索信息流产品，直到去年11月腾讯才推出“腾讯看点”。