开售声量暴涨1258倍，星巴克猫爪杯如何一炮而红？

澎湃新闻 湃客

被称为“主业卖杯子，副业卖咖啡”的星巴克，又双叒来“抢钱”了。2019年2月26日，星巴克猫爪杯走红网络，谁能想到，这个小巧的、粉粉嫩嫩的杯子，竟引发了一次“圣杯战争”。
01 猫爪杯到底有多火？多平台网友参与讨论，热度高涨
知微事见数据显示，截至2019年2月18日，“星巴克猫爪杯开售引发‘抢购大战’”影响力高达62.2，高于“雀巢与星巴克达成71.5亿美元营销协议”和“星巴克大陆正式接入支付宝”。
在新浪微博上，关于#猫爪杯#的话题已有2104.1万的阅读，讨论量高达4.6万，#星巴克猫爪杯#阅读量4746.5万，讨论量3.8万。此外，一些衍生的话题都有不少的阅读量和参与量。
在抖音上，#星巴克超萌猫爪杯#话题已有273万的播放量。在小红书上，关于猫爪杯的笔记已有2000多篇，其中最热的分享收获了5000个赞。这些数字还在持续上升中。
为抢杯子大打出手
你见过凌晨四点的星巴克吗？26日，不少网友发博表示自己从凌晨开始排队，最后还是没有抢到，有人甚至在星巴克门口铺了个帐篷。
你这辈子有没有为一个杯子拼过命？
除了牺牲睡眠时间去排队，还要有够快的手速和够厚的脸皮，你要足够结实。@江苏新闻一条转自@江苏网警的，名为“一个杯子引发的战争”的视频引发热议，视频中，两男子为争夺猫爪杯大打出手。
价格一涨再涨
虽然在2月26日星巴克才正式发行杯子，但在此之前，网上的价格已经被翻了个倍，2月19日的某宝上，原价199的杯子已经标价500。在见识过“一杯难求”的热度后，杯子的价格也是水涨船高。27日上午，对这个杯子颇为心动的小编也去搜了下，面对800多的价格，被理智（贫穷）劝退。然而下午不死心的小编再次打开时，价格已经飙升至1299！家里有矿也不敢这么买呀！
02 宣传图早有放出，为何突然走红？早期热度并不高
其实，在2月9日，就有网友发微博表示，“月底的星巴克猫爪杯，实在是太犯规了”，并贴出了系列可爱的杯子，该微博并没有激起什么水花，猫爪杯也没有引起大众的广泛热议。直至26日，微博声量才出现爆发式增长

动图走红网络
2月18日，“罪恶”的源头出现了。认证为萌宠博主的@ Ariel小溪  发布了一则抽奖微博，画面中猫爪杯正被注满牛奶，“无法抗拒”的网友为这条微博带来了三万多次转发。
有意思的是，这一天，同样的视频在小红书上被一个普通网友分享了，该内容被转发了1.1万次。
抖音上，一名简介为“无锡星巴克”的网友也上传了同一则视频，获赞20多万。
“一杯难求”盛况引争议
26日，星巴克门店正式发行猫爪杯，随着事件的发展，热度也是大起大落。15:01@江苏新闻发布了名为“一个杯子引发的战争”的视频，为猫爪杯带来了新一轮的热度，成为事件发酵的催化剂。该微博转自@江苏网警，发布后被@李大米Lidami@北国佳人李春姬 @林无知等知名大V转发，迅速扩散，迎来第一个热度峰值。此时的主要“战场”是微博，微信和网媒的参与量并不高。