侠客岛
在互联网时代，楼起楼塌的间距越来越短了。 昨天，扫了一眼朋友圈，有人在转《一个出身寒门的状元之死》的文章，懒得点开看。谁知，今天一觉醒来，就发现扒皮文章满天飞了。 有考据文中细节有误的，有批判传递信号负面的，有指斥作者玩弄焦虑牟利的……晚些时候，文章的发布账号也被腾讯禁言了，60天。 文章出品方是咪蒙团队，一个让人又佩服又厌恶的写作班子。佩服的是深谙传播之道，厌恶的是没安慈悲之心。 省省吧，你们的把戏 了解了人性之后，有人选择抚慰，有人选择利用。《状元之死》属于后者。 岛叔看完文章，感觉文章是这么写成的：作者把现在能让人产生共鸣、扎眼醒目的关键词，什么寒门、状元、乳沟啦，不管雅俗，统统汇聚起来，把当前能引发人们焦虑的桥段，什么理想与现实的扭曲、阶层固化让人看不到希望、情怀操守已经一文不值等，甭管真伪，全都融合一块。然后，弄出来一个人物，把这些关键词串联起来，再把自己搁进去，好像是全程客观记述，其实是闭门造车，胡编乱造。 这种传播伎俩不新，难道岛叔不知道文章标题里加上“女大学生”就有人想看吗？有个小品说得好：你这压力水壶，不是跟咱们村东头的压力井一样的道理吗？我们不愿意使它知道不？我们怕把井底水垢抽上来影响身体健康！ 老辈人经常教育后生，别耍聪明，尤其当着聪明人的面。网民里聪明人多了去了，所以这篇文章的保鲜期短得可怜。 警惕啊，无良的爆款 岛叔很焦虑，因为孩子还有三年就要小升初了，自己孩子啥长处没有，看着人家海淀、西城的牛娃，真是睡不着觉，将来可怎么办啊？ 让人着急上火的事儿还有很多，焦虑心态的确普遍存在。《状元之死》里虚构的寒门学子努力改变命运，结果还是归于寂灭的故事，触动了很多人的心声。状元这么努力还不行呢，我的将来岂不是更糟？ 这类文章激发、放大了读者的焦虑，自然引发了关注。如果《状元之死》没有被打倒，相信它就会轻轻松松刷屏，顺顺利利爆款，收割流量，最终变现。读者呢，自己的焦虑成了人家文章加工厂的原料，成了他人的生意经。 我们不否认社会焦虑的存在，这是客观现实的反映。怎么看待？正确做法是，科学分析，努力改变。 与此同时，一定要警惕某些自媒体利用大众焦虑来达到自己的商业目的，尤其是编造一些虚假的故事，冒充非虚构写作，更是一种情感欺诈。 《状元之死》就是这样下作的文章，它压根就没想着要像鲁迅文章那样，“揭出病苦，引起疗救的注意”，而是戳你一刀，然后指着伤口说，看，流血了。 专注吧，稀缺的注意 三国时，管宁和华歆一块读书，门外有高官华车通过。管宁不管，照样看书，华歆把书一扔跑出去看。管宁说，你不再是我朋友了。 管宁很珍惜自己的注意力资源，不愿意轻易分配到无谓无聊的话题、事物上。咪蒙为代表的自媒体公众号，就喜欢供应这样的话题，经常形成现象级的话题漩涡，动辄成千上万人参与进来，一起制造出一场场金玉其外、败絮其中的舆论盛宴。 什么你的同龄人把你抛弃了，什么比你优秀的人比你还努力，谁看谁着急。可尘埃落定再看，就好像有人在闹市中摔碎了一个啤酒瓶，引得人看，看完了散。 类似这样的渲染焦虑、制造不安、贩卖毒鸡汤的文章，有时候看着看着、讨论讨论，小半天过去了。如果只是为了放松身心，倒也无妨，可要是长期浸淫于此，无异于吸食精神鸦片。获益的是谁？ 互联网时代，注意力是可以变现的资源。我们被吸引，或者说被骗去阅读、传播、讨论无谓无聊的话题，就会汇聚成为人家的流量。你要是提供了好的产品和服务，我们成为流量也是一种等价交换。可如果大家的关注中心是了无价值的东西，连鸡汤鸡肋都不如，那就太不划算了。往小里说，浪费大家的时间和精力；往大里说，不利于社会不良情绪的疏导，甚至会撕裂社会情绪，不可不察。 |
