来源: 红星新闻
 四川连日来，宗馥莉的商业布局与娃哈哈的内部巨变，逐渐暴露在公众眼前。 红星资本局注意到，当宗馥莉寻求变化的时候，一款与娃哈哈AD钙奶高度相似的产品，正喊出今年要卖50个亿的口号。该款产品名为“益品宗师AD钙奶”，外观、大小甚至营养成分表都与娃哈哈王牌单品AD钙奶相似。一经推出市场，就被认为是娃哈哈的模仿者。 不仅外观相似，其内部也与娃哈哈有着微妙关系。益品宗师背后公司为宗师傅饮料（杭州）有限公司（以下简称“宗师傅”），核心初创团队均来自娃哈哈。股权穿透显示，该公司出现了娃哈哈创始人宗庆后的弟弟宗泽后的名字。
图为宗庆后的弟弟宗泽后（资料图）
有市场声音认为宗师傅是蹭热度、抄袭娃哈哈，对于这些质疑，2月15日，宗师傅总裁赵方宸接受红星资本局采访时表示，AD钙奶是产品品类，需要更多企业加入进来，把蛋糕做大。 这群自称“宗家军”的饮料人，多次提到宗庆后传承下来的“家文化”。但宗馥莉回归娃哈哈后，对外传递的信号更多是“拼搏的企业文化”。两个品牌的竞争背后也是新旧观念的拉扯，宗师傅能否从700亿元营收的娃哈哈手中抢到“蛋糕”？ “撞脸”娃哈哈的宗师傅 背后浮现宗庆后弟弟身影 2024年7月，宗馥莉从娃哈哈辞职的消息传出，另一边，一款AD钙奶产品正悄然酝酿。 宗师傅的核心初创团队有80多人，均是来自娃哈哈的老员工。总裁赵方宸曾在娃哈哈工作了18年，此前担任过区域市场负责人。董事长吴坚与宗家的交集始于2016年杭商大学（现杭商研修院）的创立，当时宗庆后担任校长，吴坚为副校长。此后与宗庆后弟弟宗泽后互动频繁。股权穿透显示，宗泽后在宗师傅的受益股份占10.47%。 不止核心团队来自娃哈哈，产品也在对标娃哈哈。红星资本局注意到，宗师傅的首款单品“益品宗师AD钙奶”有着白色塑料瓶身、绿红配色的标签，甚至容量和营养成分表都与娃哈哈AD钙奶相似。其“一代宗师两代情， 同宗同源宗师傅”的广告语也让人联想到宗庆后和娃哈哈。该款产品于2024年11月推出后，就被认为是娃哈哈的模仿者。
图为“益品宗师AD钙奶”，外观、大小都与娃哈哈王牌单品AD钙奶相似（图据电商平台） 但赵方宸不认为这是模仿。他告诉红星资本局，AD钙奶是产品品类，需要更多企业加入进来，把“蛋糕”做大。 红星资本局注意到，目前市场上的AD钙奶品类，除了娃哈哈，还有乐百氏、伊利、盼盼、吾尚、达利园等品牌，其中娃哈哈占主导地位。 尽管宗师傅是“后来者”，却未采取低价策略抢占市场。宗师傅AD钙奶的市场售价为2元/瓶，娃哈哈AD钙奶的市场售价约为1.14元-1.62元/瓶。宗师傅方面表示，目前市场上所有的AD钙奶产品，只有宗师傅的价格高于娃哈哈。 赵方宸对红星资本局解释称，“无论什么行业，低价搅局者只有死路一条，宗师傅AD钙奶是走竞优路线。” 娃哈哈对于宗师傅AD钙奶是什么态度？2月18日，红星资本局向娃哈哈方面求证，截至发稿，暂未获得回复。 号称今年要卖50亿元 多家杭州超市称“没听过” 按照这条路线走了4个月的宗师傅发展如何？赵方宸称，宗师傅饮料目前已布局全国二十多个省市，联创体合伙团队百余人，联销体合作伙伴1000余家，销售回款5000余万元。 但红星资本局在线上线下渠道搜索发现，宗师傅AD钙奶与娃哈哈仍有不少差距。宗师傅目前没有在淘宝、京东、拼多多等主流电商平台上开设官方旗舰店，京东和拼多多上有部分商家正销售其AD钙奶，具体销量并未展示。而娃哈哈在主流电商平台均开设了官方旗舰店，不同规格的AD钙奶产品销量均显示10万+。一名拼多多商家告诉红星资本局，这款AD钙奶在其店铺售出超200瓶。 |
