 另一家二奢门店也透露，“因为现在线下门店销售实现有限，基本都是靠线上直播，现货都汇总在总部，门店都不放了。” 一手市场仍是“一表难求” 根据瑞士钟表业联合会（FH）公布的资料，瑞士手表2021-2023年对华出口额分别为29.669亿瑞郎、25.686亿瑞郎、27.625亿瑞郎，2023年相比2022年虽有所回升，但相对于2021年仍下滑6.9%。 一手市场销量下滑的同时价格也在一路上升，以此抵消成本和需求减少造成的压力。逐渐理性的中产似乎逐渐被名表品牌边缘化。2024年元旦，劳力士全线涨价，在国内的价格平均涨幅约7%。其中，全金余文乐126508-0006，新价33.11万，原价30.88万，涨幅7.2%；黑冰糖228238-0004，新价35.96万，原价33.66万，涨幅6.8%，这已经是劳力士连续多年涨价了。无独有偶，“表王”百达翡丽近期也上调了价格，涨幅达7%，而上次调价涨幅高达12%仅仅是4个月前。 要客研究院院长周婷表示，高端腕表创造涨价姿态更多是为了促进销售，一是给客户保值假象；二是提高品牌形象。越高端的腕表涨价越是为了销售和利润，目的是快速变现。而越低端腕表越为了品牌形象，为了吸引高端消费者。 由于热门款的供求不匹配以及停产影响，导致新表难以公价买到，甚至搭售和溢价也排不到，是品牌求之不得的利润来源。有业内人士表示，百达翡丽每年只生产约7万只手表，有多款型号已停产。 一位从业十年的劳力士经销商王璐璐（化名）向网易财经透露，“劳力士每年都是年初涨价，疫情前涨幅大约在3%-5%，疫情后基本每年都涨5%，今年是8%，迪通拿126500LN，现在是126400元，原来是115500元。迪通拿126518LN.现在是256300元，以前是238400元（腕表屋显示以前是256300）。” 除涨价外，一手豪表的排货周期也在拉长。“例如日志，疫情前一两个月（排到货）是没问题的，特别爆款的半年差不多了，没有那么费劲，现在都得是一年起了。如果是绿色、粉色、蓝色、贝壳盘这四个需求量比较大的颜色，现在至少得排两年，其它款差不多也得一年，VIP也得等，但相对来说会快一些。”王璐璐表示。 其指出，“每家门店聚焦和销售的货不一样，库存也不同，像聚焦日志的销售额属于比较平稳的，较疫情前甚至还涨了。聚焦运动款比如迪通拿，肯定会更明显一些，业绩上升更大。另外表价上涨，除了炒表、投机，和国外限购及成本上涨也有关系，之前国外豪表价格和国内是有差距的，在外购入可能还会退税，现在都统一了，公价上没有特别大差距了，为保护本国公民利益开始限购，需求量在增大，现下很多人买表也是认为能作为避险投资，我国流量比较大，无论哪个城市都是中国人买的多。” 时尚行业分析师唐小唐向网易财经表示，“热门款劳力士一直供不应求，想买一块劳力士，公价几乎不可能，所以就有了二手市场，伴随着需求越来越大，价格就越来越高，甚至跟茅台一样有了金融属性。一旦大量的资金加入炒作，价格上涨很快就脱离了消费需求，简单讲就是虚高、泡沫。” 二手豪表市场将继续下滑 据了解，豪表在中国市场的兴起远远晚于其他奢侈品，2015年前几乎没什么人玩儿表、炒表，因为价格贵门槛高，目标人群稀少。随后豪表品牌开始效仿其他奢侈品牌为品牌赋予了“金融色彩”，直至2017年底才进入公众视野，此后表商开始大肆收集市面上百达翡丽和TIFFANY联名推出的一款限量版鹦鹉螺表，一手价18w，二手炒至28w，专柜一表难求，于是江湖开始流传一句话，“穷玩车，富玩表，屌丝玩电脑。” 有业内人士表示，“由于二手腕表相对于新表具有性价比，除了部分品牌比较火的系列二手市场价格远高于公价，当时整体二手腕表市场价格上升趋势还是比较稳的。“ 直至2020年，世界经济来到转折点，瑞士众多表厂的产量大幅下滑。据瑞士钟表工业联合会公布的数据显示，2020年瑞士手表的整体出口额为170亿瑞士法郎，同比下滑21.8%。供不应求下二手市场价格攀升。 关联到国际政策方面看。2020年美联储开放无限QE政策，甚至紧急操作降息至零，全球各国开始大“放水”，欧美政府一度鼓励奢侈品流通刺激消费，把所有泡沫资产都捧上了天，2021年最火的腕表鹦鹉螺在纽约拍卖会拍出了4000多万元，吸引了很多游资。 |
