 阻击“国酒茅台”商标注册，是李秋喜全面掌舵汾酒集团及山西汾酒后，打的第一次胜仗。 2010年，李秋喜一改往日的和气，翻出史料直指贵州茅台篡改历史。比如，汾酒是民国时夺得巴拿马金奖的唯一白酒；在开国大典上，汾酒亦是唯一上桌白酒，史料详实有据。 在高调阻击行动中，外界这才认识到李秋喜，认识真正的国酒，以及唐诗中杏花村里的主角，才是汾酒。 李秋喜挺身而出正本清源，也让汾酒迎来了更多的关注。 国酒茅台商标注册之事最终流产，尽管这让贵州茅台方面颇有不快，但双方并没有爆发大的矛盾，相反互动频繁，互相“取经”。 李秋喜的人格魅力，以及治理企业的高超水平，让对手们佩服不已。 在16日贵州茅台发来的唁电里，贵州茅台对李秋喜赞誉有加，称其推动中国白酒行业实现“各美其美、美美与共”的竞合发展，是备受尊敬的“行业领军人物”。 长期以来，汾酒的历史地位、市场地位有目共睹。 上世纪80年代，汾酒就以清香型引领全国白酒消费市场。据公开报道，1987年全国市场每售出一斤白酒，半斤是汾酒。1988年到1993年期间，汾酒集团经济效益连续6年夺得全国轻工业桂冠。 可几经沉沦，上世纪90年代，汾酒被浓香代表五粮液反超。后来，白酒市场分化，酱香代表贵州茅台成为绝对霸主。 在追赶头部酒企过程中，一口晋东南方言口音的李秋喜，提出汾酒的战略定位：国酒之源、清香之祖、文化之根，大力挖掘汾酒文化故事，与中国酒魂挂钩，汾酒美誉度得到提升。 李秋喜坐镇期间，推动汾酒品牌+文化的重构，公司得以进一步厘清产品和品牌逻辑，有了中高端的汾酒、低端光瓶酒杏花村以及保健酒竹叶青，三大系列梯次配合，夯实了汾酒全国化、重续辉煌的基础。 李秋喜后时代 2021年12月，李秋喜到龄退休，不再担任公司任何职务。转道山西省食品工业协会任职会长，发挥企业与地方之间的桥梁纽带作用，积极为食品行业建言献策。 对于山西汾酒乃至汾酒集团来说，李秋喜时代正式落幕。 李秋喜卸任的2021年，山西汾酒实现营业收入199.71亿元，归母净利润53.14亿元。 这一收入规模，还远未达到他所期待的三分天下的格局。其功成身退之时，未免留下了些许遗憾。 不过，凭借自身爆发的品牌势能和二股东华润鼎力支持的渠道优势，山西汾酒与头部酒企的距离，正在逐步拉近。 2021年，山西汾酒与洋河股份、泸州老窖收入差距并不大，分别相差53.8亿元、6.7亿元，且山西汾酒收入增速42.75%，远高于后二者的20%和24%。 时任山西交投集团董事长的袁清茂接棒后，给山西汾酒定下的目标是，在十四五末，进军白酒行业第一阵营。 52岁的袁茂清掌舵之时，正值白酒行业深度调整。2022年，公司收入突破200亿元，为262.1亿元；归母净利润达到80.96亿元，增速分别为31.26%和52.36%，较上年分别减少11.49个百分点、20.2个百分点。 今年前三季度，山西汾酒营业收入267.44亿元、归母净利润94.31亿元，同比分别增长20.78%和32.68%，较上年同期分别减少7.54个百分点和13.02个百分点。 增速的放缓，给袁清茂带来严峻考验。置身白酒存量市场的博弈，山西汾酒能否三分天下有其一，还得打上一个问号。 |
