 此外，东方甄选所坚持的农产品赛道，囿于品控等问题，较易出现“翻车”现象。今年315期间，东方甄选“用养殖大虾冒充野生南美大虾”虚假宣传事件曾一度出圈。尽管，后续东方甄选澄清被供应商欺所蒙骗，并将该品牌拉黑。然而，加之桃子长毛、6元一根玉米高价等风波频发，东方甄选品牌效应似乎也受到一定影响。 受种种事件叠加影响，东方甄选的股价今年来表现挣扎：事实上，今年1月底以来，东方甄选股价从最高点75.55港元/股一路下跌，连续三个多月在30港元/股上下徘徊，到5月8日达到低点22.6港元/股，再至今天30.2港元/股，股价跌幅达到60%。 近日新东方公布的最新一季财报显示，其营业收入达到8.6亿美元，同比增长64.2%，净利润达到2900万美元，同比增长115.3%，而上一财年同期为亏损1.89亿美元。对该季度净营收的增长，主要由于教育新业务、东方甄选自营产品及直播电商业务带动收入增加。 难能可贵的是，新东方在2022财年连续多个季度录得归母净利润的亏损后，2023财年归母净利润已经实现了连续4个季度的盈利。 对此，俞敏洪表示：“很高兴以亮丽的营收及利润增长来总结2023财年。” 然而，东方甄选的成本也在大幅增长。财报显示，新东方2023财年四季度的运营成本和支出为8.125亿美元，同比增长29%，系东方甄选自营品和电商直播业务的成本大幅增长。 对俞敏洪而言，经历了教育业务激烈变化、直播事业二次重生后，人生的大起大落，或许更印证了他无处不在的忧患意识：如果未来继续依靠抖音一家平台，在日渐下滑的GMV中，以及“莫名其妙”的“停业”通知下，双方并不均等的博弈继续进化，或许只会伤了自己。 这对重新、重新、再重新出发的俞敏洪而言，挑战始终如影随形。 |
