首页 资讯 财经 国内 专栏 生活 关注 图库 艺术 关于

商业

旗下栏目: 宏观 商业 金融 产经

热搜第一!1.5万钻戒成本仅4000元!网友:这是在交智商税?

商业 | 发布时间:2022-09-23 | 人气: | #评论#
摘要:来源: 券商中国 北京 (原标题:热搜第一!1.5万钻戒成本仅4000元!网友:这是在交智商税?) 1.5万钻戒成本仅4000元!DR钻戒一生只能定制一枚记录被曝800元就能消除 (来源:四只小鹿)
来源: 券商中国 北京

(原标题:热搜第一!1.5万钻戒成本仅4000元!网友:这是在交智商税?)

 

 

22日午后,#DR1.5万钻戒成本仅4000# 消息冲上微博热搜第一。

 

热搜第一!1.5万钻戒成本仅4000元!网友:这是在交智商税?

“男士一生仅能定制一枚。”DR钻戒曾靠着这个广告词,吸引了无数年轻人购买。在“1.5万钻戒成本仅4000”消息被曝出后,有网友直呼“暴利,这是在交智商税”;也有网友表示,“一生一次,心甘情愿为爱情买单。”

图片

图片

图片

据媒体报道,在同克拉、相似颜色和净度下,DR钻戒要比竞品售价高出数千元。

根据DR在招股书中公布的产品价格对比,以0.5克拉重的简单款钻戒为例,相似颜色和净度下,竞品售价为18068-27838元,而DR的售价则为25449-32889元,比竞品售价高出数千元。比如,其2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款,成本仅为4000元左右,售价却高达1.5万元,毛利率超过72%。

热搜第一!1.5万钻戒成本仅4000元!网友:这是在交智商税?

图片来源:2021年的招股书中披露

数据显示,2018年-2021上半年,DR的毛利率分别为69.82%、70.21%、69.37%和70.00%,高于同行业可比公司水平。2022年上半年,DR整体毛利率70.63%,较上年同期增长0.9%。

对比之下,周大福2022财年经调整后毛利率为23.4%,比2021财年下降了4.8%;周大生今年上半年毛利率约22.16%,同比减少18.3个百分点,几乎腰斩。

在解释毛利率为何如此之高时,DR称,公司“一生只送一人”的购买规则很好地契合了婚恋人群对于爱情专一性的追求,进而与竞品形成了有效区隔,赋予了公司产品一定的溢价空间。

从官方标注看,DR是一个浪漫求婚钻戒品牌,隶属迪阿股份有限公司 。以“男士一生仅能定制一枚”的独特定制模式诠释“一生·唯一·

责任编辑:网络
首页 | 资讯 | 财经 | 国内 | 专栏 | 生活 | 关注 | 图库 | 艺术 | 关于 | 名人堂

Copyright © 2014-2016 中国经济报道网 版权所有 京ICP备16067457号

电脑版 | | 移动版

Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。