来源: 大猫财经
 北京
作者| 猫哥 来源| 大猫财经 不久前，苹果和华为纷纷上新。 果粉们纷纷晒出9号发售当天的购买订单，新iPhone有多火，“科技界春晚”之后的热搜就知道了。
刘海屏变药丸屏、“灵动岛”的设计、“车祸预警”，看点很多，此前被剧透了的“卫星通信”逊色不少，华为在2天前发布了这一功能，苹果“痛失第一”。 早两天发新的华为，占到了不少天时地利，除了卫星通信，抗冲击阻开裂的“昆仑玻璃”也直戳手机易损的痛点，用户能少花点修屏幕的钱，再加上鸿蒙系统升级，华为为了新机也是拼了。 但是，热搜再多，也得消费者买账才行，现在，消费者们的态度已经变了。 任正非说，“把活下来作为最主要纲领，边缘业务全线收缩和关闭，把寒气传递给每个人。” 然后，消费者这么回应，“不买，和华为一起勒紧裤腰带过寒冬”、“不买，把寒气传递给华为”。
寒冬不仅是华为的，对于换手机这事，很多消费者都是拒绝的。 2022年上半年，中国排名前五的手机厂商，共卖了1.08亿部智能手机，同比少了1990万部，下滑了16.9%，接近小米半年的销量了，以前大家纷纷玩的饥饿营销也没用了，库存大增。
由于芯片原因，华为早就跌出了Top5了，当初一度占全国40%的市场份额哪儿去了呢？ 不少市场份额被荣耀吃掉了，另一部分被苹果吃掉了，在大家都在销量暴跌的时候，荣耀半年销量翻了倍，而苹果只小幅微跌，而华为自己，则已经被归到“其他”里面了，这大概就是任正非所说的“寒气”。
从二季度的数据来看，中国市场靠着618的促销，挽回了一部分的销量，但杯水车薪，放眼全球，总销量也是萎缩的，而且这其中三星和苹果的销量还增加了不少，意味着国产手机的出货量下滑严重。
华为和苹果在三季度发新，想要靠新机能冲一波销量，但他们也未必能如愿。 为啥？ 每一次发新，手机厂商都在期待一个换机潮，各种营销做的也很到位，预售排队很长，场面也很火爆，但现在这种场面越来越少见了，原因很简单。 1. “黑科技”连粉丝都吹不动了，因为吹了半天，发现实际用处极其有限。 比如iPhone，噱头很足，但灵动岛设计是为了掩盖瑕疵；卫星通信是趋势，但目前仅限于美国加拿大使用，中国人却得为功能溢价买单；去年，它还有个听起来更实用的“COVID-19暴露通知”，但是实际上除了极其耗电以外，根本起不到暴露通知的意义。 2. 每年吹黑科技的作用是啥呢？靠堆料涨价。 如果看华为的新机，不仅起价没涨，部分机型比上一代还算降价，但为啥还给人涨价的印象呢？因为不支持5G，却卖出了5G高端机的价格，“保时捷款”12999元的售价，还是有点超乎想象。 |
