来源: 大猫财经 北京
作者| 猫哥 来源| 大猫财经 不久前,苹果和华为纷纷上新。 果粉们纷纷晒出9号发售当天的购买订单,新iPhone有多火,“科技界春晚”之后的热搜就知道了。
刘海屏变药丸屏、“灵动岛”的设计、“车祸预警”,看点很多,此前被剧透了的“卫星通信”逊色不少,华为在2天前发布了这一功能,苹果“痛失第一”。 早两天发新的华为,占到了不少天时地利,除了卫星通信,抗冲击阻开裂的“昆仑玻璃”也直戳手机易损的痛点,用户能少花点修屏幕的钱,再加上鸿蒙系统升级,华为为了新机也是拼了。 但是,热搜再多,也得消费者买账才行,现在,消费者们的态度已经变了。 任正非说,“把活下来作为最主要纲领,边缘业务全线收缩和关闭,把寒气传递给每个人。” 然后,消费者这么回应,“不买,和华为一起勒紧裤腰带过寒冬”、“不买,把寒气传递给华为”。
寒冬不仅是华为的,对于换手机这事,很多消费者都是拒绝的。 2022年上半年,中国排名前五的手机厂商,共卖了1.08亿部智能手机,同比少了1990万部,下滑了16.9%,接近小米半年的销量了,以前大家纷纷玩的饥饿营销也没用了,库存大增。
由于芯片原因,华为早就跌出了Top5了,当初一度占全国40%的市场份额哪儿去了呢? 不少市场份额被荣耀吃掉了,另一部分被苹果吃掉了,在大家都在销量暴跌的时候,荣耀半年销量翻了倍,而苹果只小幅微跌,而华为自己,则已经被归到“其他”里面了,这大概就是任正非所说的“寒气”。
从二季度的数据来看,中国市场靠着618的促销,挽回了一部分的销量,但杯水车薪,放眼全球,总销量也是萎缩的,而且这其中三星和苹果的销量还增加了不少,意味着国产手机的出货量下滑严重。
华为和苹果在三季度发新,想要靠新机能冲一波销量,但他们也未必能如愿。 为啥? 每一次发新,手机厂商都在期待一个换机潮,各种营销做的也很到位,预售排队很长,场面也很火爆,但现在这种场面越来越少见了,原因很简单。 1. “黑科技”连粉丝都吹不动了,因为吹了半天,发现实际用处极其有限。 比如iPhone,噱头很足,但灵动岛设计是为了掩盖瑕疵;卫星通信是趋势,但目前仅限于美国加拿大使用,中国人却得为功能溢价买单;去年,它还有个听起来更实用的“COVID-19暴露通知”,但是实际上除了极其耗电以外,根本起不到暴露通知的意义。 2. 每年吹黑科技的作用是啥呢?靠堆料涨价。 如果看华为的新机,不仅起价没涨,部分机型比上一代还算降价,但为啥还给人涨价的印象呢?因为不支持5G,却卖出了5G高端机的价格,“保时捷款”12999元的售价,还是有点超乎想象。 |