 东方甄选近30天内、交个朋友直播间近60天内取得的直播销售额分别为6.4亿元、6.2亿元。换言之，交个朋友两个月的直播销售额，甚至都比不上东方甄选一个月的直播销售额。 东方甄选要脱离抖音“单飞”？ 雷达财经注意到，就在东方甄选成为抖音直播带货新一哥有力竞争选手的同时，新东方默默推出一款同样名为“东方甄选”的独立App，并已于各大应用商店正式上线。 据媒体报道，该App早在4个月前就上线1.0.0版本，最近被大范围讨论的是更新于2周前的的1.3.0版本。据蝉大师数据显示，截至目前，东方甄选App的累计总下载量已接近20万。 对于东方甄选推独立App的举动，外界有声音认为，东方甄选或有意脱离抖音“单飞”。值得一提的是，此前市场上曾有抖音和东方甄选“不和”的消息传出。彼时有消息称，东方甄选遭到抖音限流。 事后，传闻中的当事双方纷纷发声回应。新东方表示，并未收到抖音限流的通知，目前正在大力发展自营产品，相关内容会在接下来的财报里披露；抖音电商相关的负责人也对限流东方甄选的传闻予以否认，并表示东方甄选是抖音电商优质生态中的一个代表性商家，抖音电商鼓励类似优质直播间在平台持续经营与发展。 纵使东方甄选和抖音均出面打消了外界有关双方“不和”的猜测，但东方甄选App若真想独当一面，目前来看并没有展现出太多的亮点。 雷达财经下载这款App实测后发现，该购物App的应用界面与东方甄选会员微信小程序相差不大，界面设计相对简单，主要由甄选推荐页、商品分类、购物车及订单四个一级入口组成；“分类”一栏中，除了东方甄选的自营商品外，还设有生鲜果蔬、海鲜水产、酒水饮品、美妆护肤、图书文娱等11个大类。 另外值得一提的是，目前东方甄选App中尚未植入直播功能，雷达财经暂未在App中找到与直播相关的入口或内容，该App主要以商品展示为主。 事实上，早在今年6 月底，新东方创始人俞敏洪在一次直播中便透露，东方甄选未来会非常认真地布局。其中提到，东方甄选会建立一个立体化的销售平台，为更多的中国商家服务，除了抖音以外，也会考虑到其他地方；还会以较快速度自建产品体系，类似于网易严选。此次发布的财报中，新东方在线除了提到抖音，也表示会在腾讯商城等不同的社交媒体平台试点直播电商活动。 有电商人士认为，虽然爆红出圈后，东方甄选电商直播业务的发展速度远超俞敏洪的预期，但东方甄选想要真正从一个“主播”转型成为独立的“平台”，并不容易。 该电商人士进一步指出，首先，抖音作为日活破7亿的国民级应用，为东方甄选提供了大量潜在的客流。对用户来说，通过另外下载单独的软件来在东方甄选购物，无疑会加重用户的使用成本。 其次，国内的电商市场流量见顶，目前电商市场的格局也已基本形成，淘宝、京东、拼多多等传统电商和抖音、快手等后起的直播电商抢占了市场上的大部分份额，东方甄选想要从竞争激烈且巨头已经形成的格局中突出重围，需要投入大量的资金、技术、人力，且大量的投入也并不能保证这场战役的胜利。 不过，虽然东方甄选选择做独立App的决定注定异常艰难，但从长远来看，这更有利于东方甄选打造自己的私域流量，且相比抖音电商平台对主播和商家做出的限制，东方甄选自己“单干”会更自主和自由。一旦东方甄选的独立平台做成，日后的话语权也会相应增大。 |
