 消费疲软的家电市场 在过往的二十多年中，房地产“打个喷嚏”，家电也就感冒，反过来，房地产市场若火爆，家电业便水涨船高，两者在行情上形成了一种“荣辱与共”的局面。 近两年，房地产开发投资增速逐步走弱，国家统计局数据显示，开发投资增速自2021年3月以来连续14个月收窄，至2022年5月已经连续2月呈现负增长局面。 从销售端的数据来看，今年的房地产销售规模也远比不上去年同期。据国家统计局数据，2022年1-5月，全国商品房销售面积为50738万㎡，仅占去年全年销售面积的28.8%，与去年同期相比下降23.6%；商品房销售金额为48337万㎡，与去年同期相比下降了31.5%。 家电业的消费需求，大致可以分为两种，即新增需求与更新换代的需求。其中新增需求则主要来自购置房屋后相应的配置需求，尤其是冰箱、空调、洗衣机等这类“白电”以及厨卫电器，其销量的好坏与房地产的销售紧密相关。 在房地产市场不景气的情况下，今年的家电市场同样压力重重。 根据市场研究机构奥维云网（AVC）推总数据，2022年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元，同比下滑9.3%，市场规模相比于疫情最为严重的2020年上半年的市场规模仅稍高99亿元。 其中，2022年上半年空调全渠道零售额727亿元，同比下降15.3%;洗衣机全渠道市场规模为308.9亿元，同比下滑10.1%；传统厨电零售额242亿元，同比下滑8.4%。 消费萎靡理所当然会影响电商平台的表现，值得一提是，同样是来自奥维云网的数据，2022年上半年中国家电市场在渠道方面，上半年的线上渠道零售额同比下滑了5.3%，是有记录以来首次下滑。在家电消费萎靡，且线上渠道销售同步下滑的情况下，上线不久尚未站稳脚跟的喵速达会承受不小的压力。 据中指研究院不完全统计，今年以来，全国已有100余个城市共计出台各类楼市松绑政策超过300次，其中，4月29日后的一个月时间里，就有80余个城市出台楼市松绑政策超140次。 房地产政策的转向，家电市场将再度迎来房地产的支撑，但并不是说房地产一回暖便会立竿见影刺激家电需求。房地产对家电的需求的影响具有一定时间的滞后性，这个滞后性一般在3个月至1年。也就是说，即使房地产回暖之后，家电市场最起码还要再多熬3-12个月的苦日子。喵速达挑在这样的时间段上线，很难说是一个合适的时机。 此外，京东经过多年经营后，无论是物流还是售后服务，整个体系相对更加完善，同时也已经积累了一定的品牌信誉，也培养了不少用户在京东购买家电的消费习惯。除行业的影响之外，来自京东的竞争也是喵速达面前一个绕不开的问题。 疫情反复、消费疲软、友商竞争，这些都为喵速达的发展带来了不确定性，落子家电能否称得上是一步好棋，最终还需用业绩说话。 |
