 央视网也表示，厂家和选秀节目主办方相当于把“选手出道机会-卖产品-粉丝投票”三者捆绑一起，最终“收割”的还是粉丝的钱包，而粉丝注重“牛奶”的附带的功能（打投）而非可实用性。 新闻社评对此次打投偶像而倒奶的事件进行了强烈谴责，其表示，策划这种打投方式之初，有没有考虑到可能造成大量浪费的风险？有没有想过本该承担的社会责任？在这个前有劳动节后过青年节的假期，这样的节目、这种营销方式又将给青年人造成怎样的不良影响和引导？ 新闻社评还指出，归根结底，“大量牛奶被倒”的背后，是以浪费和挥霍为代价的吸睛牟利，是对劳动的不尊重、对法律的亵渎和蔑视，其最终结果是误导、侵蚀了青年人的追求和三观，不只是把牛奶倒沟里，而是把青年人带沟里！ 1.8亿的赞助费值回票价 那蒙牛三年近10亿元的赞助费到底值不值呢？网易财经了解到，《青春有你3》由蒙牛真果粒独家冠名，可获得投票二维码的产品为高端缤纷果粒系列以及花果轻乳系列，分别售价54元/箱、69.9元/箱，分别可兑换10个助力值和20个助力值。 经计算，平均每个助力值需花费3.5元至5.4元不等，按照决赛前已知的前三名选手的助力值（分别约1356万、1064万、572万，合计2692万。）来算，蒙牛真果粒获利近1.5亿元。 实际上，两大乳业巨头（蒙牛、伊利）几乎瓜分了每年热门综艺节目的冠名席位，冠名单品销量数据虽好却也抵不过投入的高额营销费。 蒙牛在2020年财报中表示，其花果轻乳系列产品通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广，电商平台多次售罄。数据显示，2020年，蒙牛的广告及宣传费用为68.03亿元，占收入比重8.9%，这意味着，全年内蒙牛每天的广告宣传支出超1800万元。较上年同期，减少20%，2019年蒙牛此项花费为84.9亿元，约占总营收的11%。 值得注意的是，蒙牛2020年广告及宣传费用虽然接近于当期净利润（35.25亿元）的2倍。财报显示，去年蒙牛营收为760.35亿元，同比下滑3.79%，净利润35.25亿元，同比下滑14.14%。 据网易财经了解，近几年蒙牛系产品基本占据了选秀综艺冠名的“半壁江山”。除冠名了《青春有你》123外，在《创造营2019》冠名的蒙牛甄选小蛮腰也出现在了《创造营2020》的冠名行列。 那么数亿元赞助费押宝团偶选秀节目，到底值不值？相关企业的品牌营销部门负责人向网易财经透露，品牌选秀冠名选秀类综艺节目实际是看中了背后的偶像效应与粉丝经济。 以《青春有你2》为例，节目自当年3月12日上线之后，爱奇艺站内首播就以9000的热度值达到史上新高，据相关数据显示，截止当年4月7日，节目播放量已超过6亿。从社交平台的话题传播度上看，#虞书欣小作精#、“淡黄的长裙”、“就当是一场梦”等话题实现了破圈，掀起了全民模仿的热潮。仅截止4月初，相关#青春有你#的话题阅读量就达到323.3亿，话题讨论度达到1.9亿。 但上述人士也指出，从话题讨论度上看，《青春有你2》的热度与播放度虽然很高，但从粉丝反馈上来说，《青春有你2》中的黏性粉丝较少，大多数粉丝都是以“吃瓜路人”的身份观看节目。“团偶选秀三年，大多数选秀粉丝对于给品牌打榜投票的方式已呈现出疲软状态”。 从上述分析不难看出，如不出意外，蒙牛近2亿元的《青春有你3》赞助费是值回票价的，但毫无疑问的是，此次倒奶风波为蒙牛和爱奇艺的未来合作蒙上了一层阴影。 从法律的角度，先不说上述倒奶行为是否违反2021年4月29日通过的《中华人民共和国反食品浪费法》，早在2020年2月发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》就明确规定，“节目中不得出现设置‘花钱买投票’环节，刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力”。 有分析指出，文化影视行业近两年风声四起，究其根本还是资本站位靠前的问题。作为文娱工作者，持续创作优质的节目，向社会各界持续输出正向、积极，阳光的价值观本就是其身份的公职所在；而赞助商，追求利益是天性使然，但君子爱财，取之有道。诚不该以营利为目的将售卖产品及投票本末倒置，倒奶为爱豆打榜造成的社会影响是无法量化的。 据网易财经了解，目前《青春有你3》只是停播，不排除在“风头”过后上述节目复播。在连日“热搜”以后，爱奇艺也在5月7日对外发布《青春有你3》节目整改措施：1、原定5月8日的成团之夜停止录制和直播，节目组继续慎重研究并调整节目规则。2、从即刻起，关闭《青春有你3》所有助力通道。3、对于已经购买商家“活动装产品”但未使用的用户，平台和商家共同协商，确保妥善解决，相关细则将在《青春有你3》的官方微博公布。 |
