南极人的贴牌帝国：不生产，只挂牌，年赚13亿(2)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

图源：南极人官网截图
授权门槛方面，南极人“一降再降”。2018年底，《南方周末》曾报道南极人的“包销”制度，即一旦获得授权就要完成销量。例如2018年一家南极人男装专卖店销售目标达600万元，一旦获得授权就需要完成销量，并缴纳相应数额的标费，否则就算违约。而且在2018年前后，想要拿到南极人授权的经销商，在正式签合同前，想要进驻天猫店的商家还得先缴纳一笔10万元的保证金。

网传的南极人电商授权申请表格
但现在，南极人的标费已经下降不少。据无冕财经报道，南极人夏装标牌的价格为1.5元/套，冬装的价格为2元/套。若按2000套标来算，品牌授权方最多只需要支付4000元，此外也没有保底销售目标。
频登“黑榜”，危机降至？
万物皆可“南极人”，也让其陷入品牌价值不断消耗的恶性循环。
目前，与“南极人”有关的投诉贴，诸如“没有logo”、“卖假货”、“质量差”等，在聚投诉、黑猫投诉上比比皆是。7月6日，商标为“南极人”的彩棉和服三件套、婴幼儿内衣被北京市市场监督管理局通报存在绳带不合格问题。而据《南方周末》统计，仅2018年，南极人就上了14次国家质监部门及地方消费者协会的不合格产品黑名单，涉及蚕丝被、内衣、棉服、童装、电推剪、卷发器、按摩棒等产品。

图源：北京市市场监督管理局官网
据媒体报道，因平台方对商家的进驻要求越来越高，南极电商已经无法再提供京东和淘宝的品牌授权。目前，南极电商正试图转移平台，并逐步收紧自身的授权品类。
除了产品质量问题，南极电商许多店铺还存在经营者、地址多次变更的情况，直接或间接控股的公司也有27家已经注销。其中，更名、更址、或变更经营者的店铺，大都有一个共同点——即2019年的GMV（成交总额）暴增。