 在延续传统的路子上白玉&玫瑰汾酒还坚持进行创新，一方面结合年轻用户不喜欢度数高、醉酒快、酒气重的需求，用中国传统清香工艺，沿着低度化、利口化的方向开拓创新，把低度清香酒做到低而不淡,并富有独特的花果香,借此吸引年轻消费群体的喜爱。 另一方面，汾酒做为中国酒魂，有强大的中外文化底蕴，始终受到广大消费者的青睐。如今随着酿造技术的进步和应用，饮酒健康化、低度化的趋势有机的同白玉&玫瑰汾酒健康、时尚的特点融为一体，无疑将成为继红酒之后的又一个蓝海。 2 汾酒创意定制公司战略规划出炉 被汾酒视为差异化竞争的重要“武器”，白玉&玫瑰汾酒具有何种优势？ 汾酒股份公司质检中心主任王凤仙介绍，“白玉&玫瑰汾酒精选肉桂、玫瑰等中药材做为添加物，除了能够让产品口味丰富化，更能增强消费者的饮用舒适度。此外，肉桂具有味辛温，主百病，养精神，和颜色，利关节，补中益气的作用，玫瑰则能够舒肝胆之郁气，健脾降火。治腹中冷痛，胃脘积寒，兼能破血。自古以来就作为中药材和香料被人们所使用，在新的发展阶段白玉&玫瑰汾酒通过将这些有益的物质同中国酒魂结合起来，创造出了新生代的产品，开辟了一条白酒年轻化、健康化发展的新品类。” 此外，由于在口感上,传统白酒多为52度,白玉&玫瑰汾酒则坚定走低度轻口味路线,40度的白玉&玫瑰汾酒,还可作为基酒搭配混饮,令度数更低。 而在混搭时，白玉&玫瑰汾酒也可搭配冰红茶、脉动、雪碧,碰撞出多重、丰富的味觉体验,年轻人可以根据自己的个性化需求,自由发挥,调配专属自己的风味。 会上，侯清泉就汾酒定制公司的产品结构和2019 年的战略规划进行了解读。 他表示，汾酒定制公司现在经营的产品主要为主渠道产品，即固定模板和非固定模板产品、汾酒银号产品和白玉&玫瑰汾酒。固定模板产品有17款，非固定模板产品有47款；汾酒银号于9月15日在汾酒老作坊隆重鸣锣开市，三个年份五个规格一共15款产品上市，并成立了“汾酒银号”晋商酒文化传播中心，传承和发展汾酒、晋商和票号文化，是引领中国白酒银行的“风向标”；“白玉&玫瑰汾酒”推出了500mL38度、375mL40度和125mL40度各三种新品，为汾酒注入了时尚、青春、活力的创新元素，为中国白酒代言，彰显了汾酒时尚的一面。 “2019年，定制公司销售额要在2018年基础上增长40%，目标任务5个亿。”会上，侯清泉更代表定制公司签署了“军令状”。为此，定制公司计划从以下几个方面进行工作： 一是发展大单品，深入推进大单品战略，从消费者入手，精准地洞察其消费需求，制定大单品策略，从产品力、品牌力、创新力全力打造战略单品，培育成为明星产品，突破市场，实现利润快速增长。 二是继续推进产品创新、合作模式的创新及分配机制的创新，下大力气对汾酒银号、白玉&玫瑰产品创新营销定位、渠道建设、推广宣传模式、终端服务、营销手段及后期管控方面进行强化。 三是优化经销商结构选择有一定资金、资源、渠道建设，具备开发、管控市场能力的、有长期合作愿景的为核心终端经销商，提升客户团队业务运营能力。 四是聚焦营销，全员营销。坚定发展方向和目标，团结协作，全力以赴聚焦营销、全员营销，力争实现销售体量突破，实现快速增长。 据悉，接下来汾酒创意定制公司将持续推进白玉&玫瑰汾酒的宣传推广和合作招商工作，并计划在今年成都春糖会期间举办一系列活动，打响白玉&玫瑰汾酒的知名度，让更多的人了解并爱上白玉&玫瑰汾酒。 |
