黄河新闻网吕梁频道 2019-02-20 21:34:19
两年前，汾酒集团董事长李秋喜毅然签下改革“军令状”，成为酒业一个经典画面。两年后，又一份“军令状”在杏花村被签下——2019年，汾酒集团创意定制公司销售额要在2018年基础上增长40%，目标任务5个亿。 2019 年 2月19日，汾酒集团创意定制公司“时尚中国丨汾酒正青春”中国新生代超级酒品发展大会暨白玉&玫瑰汾酒发布盛典媒体座谈会在汾酒酒都宾馆举行。会上，汾酒股份公司副总经理，汾酒销售公司，竹叶青营销公司总经理，汾酒创意定制公司董事长李俊透露，春糖期间，白玉&玫瑰汾酒将正式亮相。 作为汾酒“正青春”战略的主打品牌，两款与汾酒、竹叶青“齐名”的新品将为汾酒改革注入全新的力量。2019中国酒业第一场青春旋风，已由清香汾酒掀起。 1 瞄准青春市场， 汾酒打响2019改革第一枪 白玉&玫瑰汾酒的“来头”并不小。事实上，它们同汾酒、竹叶青并称“汾酒四君子”。 “白玉&玫瑰汾酒作为汾酒的新生代，系出名门，血统纯正，有汾酒强大的企业实力、技术积累和品牌价值做支撑，具有强大的品牌优势、品质优势和渠道优势以及体制优势。”会上，李俊表示，两款新品定位在年轻人群体，主打差异化发展路线，凭借其更健康、更柔和、更自由的特点能够更好地吸引年轻人的喜爱。 当下，随着清香型白酒逐渐成为一种新的潮流，清香型白酒的前景越发的广阔，这无疑为白玉&玫瑰汾酒的推广奠定了良好基础。 李俊透露，“时尚中国丨汾酒正青春的主打品牌白玉&玫瑰汾酒，是汾酒在当下竞争越发激烈的情况下，汾酒集团依靠现有资源，深入挖掘的两个子品牌。过去因为各种原因这两个子品牌的潜力并没有被挖掘出来，打算在春糖期间打响这两个子品牌。” 未来，差异化竞争将是品牌竞争的关键一招，“但是要想在未来市场的竞争中脱颖而出，关键还要看创新。” 李俊认为,当酒业竞争进入下半场，模式、市场、宣传上的创新已经趋同，在这样的情况，一个企业的核心竞争力将回归到实力、耐力和掌控力，靠实力去开拓市场，靠耐力去赢得市场，靠掌控力去巩固市场，而这其中的关键在于酒体创新，只有进行酒体创新才能顺应大趋势，才能更好地向年轻消费者靠拢，实现对年轻消费群体的掌控。 无疑，白玉&玫瑰汾酒是汾酒在酒体创新领域的重要一级。他指出，“未来我们将通过在宣传、推广、营销等上面的创新，争取在今年成都春季糖酒会期间一炮而响，让更多消费者领略到白玉&玫瑰汾酒独特的魅力。” “随着汾酒酒类销售成功重回百亿，汾酒这一中国名酒的品牌魅力和独特价值越发凸显，白玉&玫瑰汾酒选择在这样的时节出现在人们的视野当中，背后即包含了汾酒人对它的期望，更拥有着消费者对美好产品的向往。”会上，汾酒创意定制公司总经理侯清泉对白玉&玫瑰汾酒的产品特性和下一步规划进行了解读： 定制公司通过让白玉&玫瑰汾酒具备高颜值、 高文化 、高品质的“三高”特质，让年轻人喜欢上汾酒。同时在基础运营模式上进行赋能，更好地将“匠人胸怀”、“家人关怀”、“报国情怀”淋漓尽致地呈现在消费者面前，借此打赢“青春反击战”。 从青花汾酒，到竹叶青，再到白玉&玫瑰汾酒，“骨子里的中国”不断丰盈。这即是母品牌的延续，也是对中国酒魂多维度的内涵全景展示。 |
