 部分品牌甚至主动在店铺里挂上了短剧。珀莱雅的两部短剧观看量已经超过20万。三只松鼠子品牌小鹿蓝蓝的自制短剧中，出镜演员干脆直接启用了三只松鼠的创始人张燎原和小鹿蓝蓝子品牌联合创始人李子明，一口气满足“企业家IP”和“品牌定制短剧”两大内容诉求。
“御三家”里的最后一家拼多多没有落下步伐，它也在多多视频下面挂上了短剧入口，点击即可进入，“直播”、“关注”、“推荐”内容里也会穿插带货视频。 不像抖快微等平台还晚些付费点播的套路，“猫狗拼”的逻辑都很直接：用免费的短剧内容，交换用户的时间和注意力，最终促成交易。 刻板印象中，离短剧更远的科技大厂也循声而至。 今年5月，小米一则预算30万找短剧编剧的招聘广告引发众人热议；360在“红衣网红”周鸿祎的带领下，正流出组建短剧团队的风声；华为更是直接开发了一个短剧App，它也是国内互联网大厂里第三家推出独立APP供短剧运营的大厂——前两家分别是字节跳动和快手。 “粗制滥造”背后的生意经 以上罗列的还只是少数，事实上，美团、阅文、知乎甚至UC浏览器……所有我们想得到、想不到的平台，或多或少都在以自己的方式涉猎短剧内容，只不过有的是深入上游开始发力产出，有的聚焦于IP版权售卖，只做生产链前端的筹备工作。 无论如何，短剧已经成了难得确定的风口。 艾媒咨询《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》指出，目前中国网络微短剧市场正呈现出爆发式增长的态势，2023年市场规模同比增长了267.65%，达到373.9亿元。同一年里，猫眼统计的中国电影市场票房是549.15亿元，也就是说短剧观众的消费力，基本已经达到了电影观众的七成。 艾媒咨询分析师粗略估算，到2027年，短剧市场规模就将突破1000亿元大关。这是一块巨大的蓝海，所有人都想分到一块蛋糕。 比行业数据更确切的是短剧对业绩的影响。 以芒果超媒为例，此前以综艺见长的它放了更多心思在短剧上。据2023年年报，芒果超媒表示公司储备了100部微短剧。 在今年一季度营业收入和营业利润双增的前提下，其在“投资者关系活动记录”中透露，2024年的重要项目“大芒计划”将全面进入小程序剧领域，年内预计制作上线200部，未来还会集中资源打造专门的短剧APP。 同样既做长剧又攻短剧的柠萌影视，在专项投入方面更加大手笔，它也是第一家完整披露短剧收入规模和毛利状况的上市影视公司。 2023年，柠萌影视的短剧业务收入为3223万元，2022年收入为240万元，同比增长超过1200%。短剧创造的收益在它总营收里的占比提高到了2.6%，毛利率由亏损转正，提高到了25.6%，前期在短剧上的投入已经实现正向循环。 柠萌影视出品的爆款短剧《二十九》在抖音平台创造了2023年度现象级热度，总播放量超过11.7亿次。 在版权售卖的基础上，柠萌影视还推出了新的盈利手段，即承接品牌方定制短剧。柠萌影视旗下短剧厂牌“好有本领”就是这样一家MCN公司，年报内提到的《二十九》《流量背后》和《救救我全家》均出自这个厂牌。 作为平台方，快手也在向短剧要增长。一季度业务说明会上快手CEO程一笑透露，报告期内快手短剧日均付费消耗同比增长超过4倍，活跃营销客户数同比提升近90%。 2023年财报中透露的信息更为详细，截至2023年底，快手播放量破亿的爆款短剧超过300部，数万部第三方制作的付费短剧引入快手平台。2023年四季度，每天在快手看短剧的用户为2.7亿，观看10集以上的重度用户将近一亿，同比提升超过50%。 短剧的未来：白热化、标准化、合规化 从广电总局网络微短剧的备案数据来看，2022年是短剧爆发年，备案数量从2021年的398部提高到了2775，增速将近600%。 |
