文 |「广电独家」冷成琳

北京冬奥纪实频道由北京电视台体育节目中心、纪实节目中心，即原体育频道和纪实频道两班人马各自发挥优势共同打造，体育频道同步停止播出。

5月10日，2022北京冬奥会进入1000天倒计时。同天零点，北京冬奥纪实频道将正式上星播出。

北京冬奥纪实频道将作为北京冬奥组委官方发布平台，承担起三亿人参与冰雪运动的推动者和记录者、冬奥文化及冰雪产业的传播者和助推者、双奥之城建设的见证者和宣传者三重身份。

▍做好“双奥之城”名片宣传，北京电视台蓄力已久

2008年北京奥运会的成功举办，让全世界重新认识了中国。彼时，北京电视台专门成立了有100多人编制的奥运节目部，以每天30分钟节目带的形式，做好东道主，进行奥运会宣传。

2015年7月31日，2022年北京冬奥会申办成功，北京成为世界上第一座举办过夏季奥运会，又即将举办冬季奥运会的城市，拥有了独一无二的“双奥之城”的名片。为了有声量、有节奏地全面做好冬奥会和冬残奥会筹办，以及北京双奥之城建设的宣传工作，实现“三亿人上冰雪”、带动中国冰雪产业，北京电视台蓄力已久，最终拿出一个上星频道来做宣传。

三年前，北京广播电视台党委书记、台长李春良上任之初，便提出要利用北京的卫视频道做好冬奥会的宣传，突出北京特色，抓住核心、抓住亮点。

去年8月份，北京冬奥纪实频道被正式提上日程，北京市委、市政府、北京冬奥组委、北京市广播电视局、北京电视台合力展开研讨和布局。

如今，冬奥会进入1000天倒计时，北京冬奥纪实频道也瓜熟蒂落。目前，北京冬奥纪实频道已在全国26个省市自治区落地，覆盖近3亿电视观众。

对于北京广播电视台来说，北京冬奥纪实频道的设立也是深化内部改革，实现转型升级的重要突破口，是落实中央和市委市政府关于媒体融合发展决策部署的关键一步。

▍冬奥会不仅是一个体育赛事，更具国家、城市、人民等多纬度意义

2018年是改革开放40周年，2019年是新中国成立70周年，2020年是全面建成小康社会的决胜之年，2021年是中国共产党建党100周年，2022年北京冬奥会。冬奥会的举办意义已经跟前几个改变时代、改变中国社会面貌的重要节点联系在一起，意义深远。

北京电视台体育节目中心主任焦少波告诉「广电独家」：“如果单纯从赛事的角度来看，提前三年开始宣传太早了，但实际上它不仅仅是一个体育赛事，它涉及2008年奥运会到2022年冬奥会十几年来，全世界目前为止唯一一座双奥之城的发展变迁。我们总说，过程也是新闻。在事态的发展中，就有报道的需求和热点。”

“围绕冬奥会的建筑、环保、科技等，跟百姓的生活紧密结合在一起的。比如，首都国际机场T3，是为了迎接2008年奥运会而建的；2022年北京大兴国际机场，也是准备为2022北京冬奥会做贡献的。即将开通的京张高速铁路，也是为2022冬奥会提供重要交通保障设施而建，未来也将为京津冀的协同发展做贡献。”焦少波说道。

对内，冬奥会关乎增强人民体质，发展冰雪事业。在申办冬奥会时,中国提出“3亿人上冰雪”的口号,意图借助冬奥会的契机,发展国内的冰雪旅游产业。

对外，冬奥会不仅仅是中国的事，而是一个向全世界展现中国形象、展现中国发展、展现中国对奥林匹克的理解的窗口，也是一个走出去、请进来的过程。