 肖利华表示，苹果将iPhone 17 Pro打入6000元档（叠加补贴低至6999元），标准版甚至下探至4499元，与小米15 Ultra等国产旗舰售价高度重叠。这已不是促销，而是用价格重置“什么是6000元好手机”的认知。苹果一季度硬件毛利率约38.7%，服务毛利率超75%。“让利1000块拉新，未来生态赚回的远不止此”，用短期利润换长期锁客，正是苹果的战略算盘。 从肖利华博士的视角来看，面对这场价格战，华为是唯一“主动出牌”的国产选手。凭借一季度近20%的市占率领跑，华为选择在苹果尚未深度布局的折叠屏领域降价（Mate X7降1000元，Mate X6降3000元），这是一场差异化防御，借价格手段守住高端护城河，防止用户向苹果直板机流失。 而他认为，小米的处境则更为被动。小米15 Ultra直降1500元，近乎以牺牲利润为代价的防守反击。当苹果下探至小米主力价位，小米在高端市场的品牌溢价与供应链成本劣势暴露无遗：消费端营销再强，一旦产业端话语权缺失，就难以掌握定价权。 知名科技博主、“科技侠来了”主理人李相阳则从品牌心理战的角度给出了更深层的剖析。 他对凤凰网财经《公司研究院》指出：苹果在中国份额承压、AI能力代差日益明显的背景下，全线调价本质是用价格补偿AI体验的短板，是战略劣势倒逼出的战术动作。“当一个品牌开始用降价回答AI问题，它真正在回答的是：消费者凭什么还买我？” 在李相阳看来，更深远的影响在于，苹果亲手砸了自己经营十年的高端价格锚。Pro系列系统性进入6000元档，意味着安卓旗舰“比iPhone Pro便宜一点”的定价逻辑彻底塌房。华为Mate、小米Ultra等定价空间被全面下压，国产高端集体被迫向中端靠拢，这才是接下来一年的残酷剧本。 李相阳认为，对苹果自己最大的反噬是品牌残值的崩坏。苹果在中国的核心用户是“追新党”，他们敢于首发购入的根本理由是残值率高、二手保值好。上市半年官方降价叠加补贴让利达2000元，首批用户瞬间亏损金额接近一台旧款iPhone。“首发即韭菜”的体感一旦形成，将直接击穿苹果最深的一条护城河——不是“便宜”，而是“买贵不亏”。这并非消费者的胜利，而是苹果开始用品牌残值兑换销量的起点。 IDC数据显示，2026年一季度中国智能机出货量同比下滑3.3%，华为与苹果双寡头合计拿下39%份额，而小米则掉出了前五。
肖利华博士认为，苹果涨价国产跟涨，苹果降价国产被动跟进，华为与小米的快速反应即是明证。但国产手机缺乏苹果的供应链与利润缓冲，跟进则利润急剧压缩甚至亏损，不跟进则流失市场，这正是苹果企图通过“价格围剿”加速行业出清的核心目标。 “这绝非一场简单的价格战，而是一次重构产业生态位的战略行动。苹果在供给侧靠供应链锁定维持低成本，在需求侧靠降价收割心智、锁定生态，在渠道端靠精准时机完成流量收割，最终完成了一场全链路的降维绞杀。”肖利华博士如此表示。 03 618是今年最佳购机窗口？ 华为终端BG CEO何刚近日在微博表示，如果想体验折叠屏的大屏效率与轻薄手感，618是绝佳入手时机，此次华为Mate X7与Mate X6分别给出了1000元与3000元的直降优惠。
而另一边，小米总裁卢伟冰则判断，受内存涨价影响，今年下半年部分国产直板旗舰极易冲破万元大关，消费者的购机压力将明显变大，因此618正是今年的最佳购机窗口。 一边是当下的诚意让利，一边是未来的涨价预期。对消费者而言，降价是实打实的福利；对行业而言，这更是一场价值重塑。真正的高端，从不是价格虚高，而是技术过硬、体验真诚。过度溢价只会透支信任，务实亲民才能留住人心。技术本无高低贵贱，普惠才是终极浪漫。当行业放下溢价的傲慢，才能拥抱更广阔的人心。 |
