 常英举例，一款游戏下周版本更新了，提前两天需要运营的钱可能都批不下来。“一万块都要老丁那边审批，不批就拿不到。” 事实上，反腐风暴之后，受影响最大的就是营销端。 现在，为了彼此制衡，将权钱分离：营销下需求，渠道来找供应商。渠道中心列出供应商名单，竞标时营销再去参与打分。 也就是说，营销无法直接对接合作伙伴，既不联系供应商、也接触不到KOL和网红资源。 多位市场部员工总结，除了架构上的交叉设计，还将“掐源”放在了：素材制作、人员外包使用、合作项目（比如KOL采买）等花钱的“出口”上。 卡线也更严苛了，每一笔钱都得闯“两道关”：一遍是市场部的内审，确保流程合规；一遍是财务审批，论证花钱的“合理性”。 甚至，有些丁磊直接分管的部门，报销审批OA的最后一环，就直接是丁磊审批。而丁磊的风格则是“一省再省”。 市场部员工吴广回忆，曾经有一个流程的报销走到丁磊那，他只是问了一句“为什么价格这么贵”，领导就在周末聚集了所有人要给他一个解释。“即便单价不过1000块，已经是全司最低的了，还要被问，这个成本能不能再降一降？” “有时候，靠系统运作，靠机制牵制，持续高压，某种程度上也会挫伤人的积极性。”曹霖总结，“老板也得掌握平衡点，别太过分就行了。” 越来越忙的丁磊 原本常驻沪杭的丁磊，这两年来出现在广州网易大厦的次数，明显变多了。员工们下班的时间，也变得更晚了。 他的现身，意味着有一波项目组迎来紧张的“大考”。“不管你进度怎样，反正就说这次来广州我要评审这些项目，那你不聊就别做了。”网易员工金拓所在项目就经历过一次评审，拿到了不错的评价。 “丁磊认为闲人太多了。”金拓说，“一个在研项目开发了3~5年，养了很多人，也就制造了一些技术专利，之前不管，现在肯定得加速。” 金拓透露，在自家项目前后通过立项的10款游戏中，就只有一款还有望上线。“现在大家都很谨慎，也不愿意乱开项目，在研项目其实很少了。” 除了立项难外，岗位也在缩减。“以前如果说一个项目，是10个正编配上三五个外包，现在可能就是5个正编，八九个外包，甚至有的小组长都可以是外包岗。”金拓解释，因为外包岗位以最低收入来交社保，能省钱。 “跟股市有点像，如果整体信心不够，那就没有人愿意冒险，也就没有流动性。”不少网易员工提到，对立项的信心不足源于整个网易游戏在2024年的低迷。 尤其是，耗时6年、投入近10亿元，被寄予厚望的《射雕》出师不利。这也是网易首款金庸IP授权的MMO游戏，但上线后不达预期，仅运营约6个半月便宣布回炉重造。 图｜游戏《射雕》 自从《射雕》之后，内部明显感觉到“卡立项”更严了，从立项开始，就要证明自己的盈利模式，并给出赚钱预期。“如果放到现在，《燕云十六声》这样的项目都不一定能过立项。”一位网易员工评价道。 网易Zen事业部总裁金韬一度传出离职风声，据传就是因为其在研新游戏、二次元开放世界RPG《代号：云图》在立项阶段未能通过网易内部提案流程。 丁磊的强意志也随着他的脚步，深入一线：收缩海外、拆分“山头”、节省资金，要做“创收数亿美金”的大DAU游戏，曾经被期望“收入达到40%-50%”的海外市场，也大规模收缩。 2024年，网易游戏业务面临5年来最慢增速，低于游戏行业整体水平。在音乐、有道和其他创新业务乏力的情况下，网易集团也更依赖游戏贡献超过80%的“现金牛”。 去年一整年，网易游戏的表现可以说是“青黄不接”，营收1053亿元，同比增长1.7%；净利润297亿元，同比仅增长1.0%。这是近20年来，网易业绩增速最慢的一个财年。 受未成年付费等因素影响，《蛋仔派对》的流水直线下滑。中金披露的研报显示，2024年Q2，《蛋仔派对》总游戏时长暴跌56%；另一款热门游戏《逆水寒》iOS端月流水也少了近1/3。 新游中也没有“能打的”。《燕云十六声》等作品未能复刻《永劫无间》级的影响力，而《哈利波特：魔法觉醒》等老IP热度也在持续衰退。 |
