 但据凤凰网科技了解，这次动刀实际上贯穿2024年全年。前半年，网易让市场线的总监岗位几乎等同“虚设”，由市场中心负责人王怡（Eason）直接对接各产品的主营销，并直接带部分产品营销；王怡曾被称作网易游戏的代言人，掌管全球游戏发行，其上任后，网易曾专门把营销体系从产品体系中单拎出来，由其统帅。 后半年，则爆出了以Battle事业部和互娱市场中心负责人向浪为首的大规模反腐，其中Battle事业部是网易负责电竞的部门。“基本上赛事那条线都撸了。” 下半年始，由丁磊2023年建立的“总裁办”开始陆续介入自研工作室业务。总裁办成员多毕业于世界级一流学府，拥有咨询公司背景。其中，刚毕业三年的孙某某就“接任”了向浪的岗位，负责相关业务。 而据凤凰网科技了解，近日孙某某也刚离职——这将是2024年来第七位离职的中层或部门负责人。 2024年年底，天下事业部更是“一拆三”，丁磊亲抓《蛋仔派对》《荒野行动》后，三个事业部的营销也顺势并回了产品。 而据多位员工观察，这之后的大趋势是：营销体系或并入产品，不再依附市场部。“说白了就是没那么信任Eason了。” 在这种信任危机下，一线员工的体感是“层层加码”。 比如，丁磊说少用供应商，落到执行层面变成了“干脆别用”。一位市场部员工回忆，对比2023年前，供应商费用减少了近4/5。“以及，任何没有效果的费用都不批，没有CPA（按照投放实际效果计价的广告）、CPM（展示付费广告）衡量的不批。” 在这样的严防死守下，“所有活儿都得自己做了”，买量、渠道、素材、热点营销“会做不会做，都让你硬上”。 而在不少员工看来，反腐只是表象，底层逻辑是，“丁磊要把派系都打乱”。 内部一度还流传一种猜测：大老虎还没打，是因为“老丁让把钱吐出来再走人”。“高管以上级别的犯事，一般不会公开，把钱还了人走掉，江湖还能留个名声。”一位资深员工猜测，这种“惯例”并非网易独有。 据凤凰网科技了解，2023年-2024年两年间内，市场部戏称的“四大天王”（办公室4个总监） 就更换了2个。“有的是因为贪腐，有的是受不了丁磊会议上骂人，自己走了。” 埋藏已久的贪腐暗线 广州，位处岭南之地。距离上海、杭州有1000多公里，一度被网易员工们称为“天高老板远”的独特存在。 “在广州，丁丁（丁迎峰，网易执行副总裁，负责互动娱乐事业部）是靠山王，说了算。”一位12年资深老员工评价，“毕竟老丁（丁磊）长年呆在沪杭，早年间插手《倩女幽魂》制作，搞得研发集体出走，很多人不服的。” 互娱事业群下设二十余个一级事业部，其中包括大话、梦幻、天下等十四款游戏的研运事业部。每个事业部都有不同的负责人和工作室，负责开发各种热门游戏。 图｜网易游戏目录 事实上，网易的“山头”文化早就有所显现，也滋生了攀附在利益链上的蛀虫。 “工作室自成一个小王国。”一位早年间空降网易的员工曹霖说，彼时每个工作室都有各自的市场人员，话语权很大，经手金额也不少，但评估投放的方式粗糙，留下极大的“可操作”空间。 曹霖回忆，自己经手的金额动辄几百万，上千万的大项目在公司里也司空见惯。但投放“总有一半钱不知道花在哪里”，那时，负责具体投放的很多都是毕业不久的应届生，“大手大脚的，一下花个几十万好像都不算钱。”一些人来公司没几年就买房买车，大家都心照不宣。 经常会有人想着法子接近这些掌握投放权的年轻人，有时还会遇到从网易出去的前高管来“打招呼”，“明着暗着塞钱，还是之前很尊敬的人。” 坐落在天河软件园入口，距离广州网易大厦不到三百米的数码港国际酒店，常年有人开好了房间，就等游戏部门的员工来“打德扑”。 他曾参加过一次招标会，来的公司“一半都是同一个老板”，竞标也不过是心知肚明的“过场戏”。 “只要熟，有利益分配，这个单子就能源源不断分出去。”曹霖说，这在游戏圈几乎是人尽皆知的秘密，不少前员工离职后做了外包公司，专门承接老东家的订单。 |
