12月4日，以“提质转型升级，文旅踏浪‘新赛道’”为主题的2024企业家博鳌论坛·文旅主题活动，在海南博鳌举办。新华社山西分社社长赵东辉在致辞中表示，推动文旅产业在“新赛道”上实现跨越式发展，要把“一方水土养一方人”的地域魅力以富有表现力的载体，向“他乡人”展示。
山西文化底蕴深厚，诸多县域宛如璀璨明珠，镶嵌在三晋大地文旅版图上，绽放着独特的光芒。本次活动期间，山西省共有5个县到现场推介文旅资源，其中，岚县“土豆之乡”声名远扬，孝义“孝行闻于朝”传承发扬，隰县小西天的精妙悬塑、乡宁云丘山的生态风光、偏关老牛湾的奇山秀水都在文旅领域拥有独特的优势和魅力。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。近年来，山西省在文旅发展上持续发力，紧紧围绕加快建设国际知名文化旅游目的地、打造战略性支柱产业目标，推出系列“组合拳”。赵东辉介绍，“从强化顶层设计，制定全域旅游规划，统筹整合资源，到出台专项扶持资金政策，助力文旅项目孵化、基础设施改善；从深挖三晋文化内涵，到借助数字技术，创新文旅营销推广，山西全方位激活文旅内生动力，积极推动文旅产业高质量发展。”
如何通过提质转型升级，推动文旅产业在“新赛道”上实现跨越式发展？围绕此次活动探讨的主题，赵东辉分享了四点看法：一是打造创造创新和产业化、烟火气的契合点，形成有市场拓展力的IP；二是深入挖掘文旅资源的独特性、不可替代性，把“一方水土养一方人”的地域魅力以富有表现力的载体、平台，向“他乡人”展示；三是充分发挥以文化人、以文育人的功能，让旅游商业项目“浸润人文情怀”，让游客在旅途中，心灵受到震撼、情感得到升华、情绪价值得以实现；四是完善文旅项目配套环境、管理协作、服务细节、文旅产品链开发等，让网红文旅项目变成长红。
“今年以来，新华社山西分社与新华每日电讯共同策划刊发了《文脉三晋 何以自信：从“五千年看山西”到加快建设文化强省》《“夏养山西”正当时》《寻访三晋特色村》《“悟空”爆火背后的“法宝”》《长城黄河“握手”处 青山碧水汇古今》《四大名楼看新景》等一系列反映山西文旅产业高质量发展的深度报道，不仅展示了山西文旅资源的优势和胜势，也揭示了山西文旅的发展潜力和转型方向。” 赵东辉表示，山西分社将继续深化与地方政府、文旅企业和相关机构的合作，共同挖掘和推广地方丰富的文旅资源，充分利用新华社的融媒体产品、服务、平台和技术，为受众提供更具深度、更有温度、更加多元的文旅报道，展现文化和旅游价值，助力文旅产业扬帆远航。
据悉，“提质转型升级，文旅踏浪‘新赛道’”文旅主题活动，是第九届中国企业家博鳌论坛的主体活动之一。活动由新华每日电讯联合新华社山西分社、新华社江西分社共同举办，各地文旅部门负责人、企业代表、专家学者、网络达人等近200人参会。（新华每日电讯记者蒋彤）
