 善讲通俗的“大众话”。要做好新媒体，很重要的一点就是扎根于生活的土壤，以“大众话”来“化大众”。在传播语言上，毛泽东常常别出心裁，如在办《湘江评论》时就全篇用白话文，“我们不说，谁说？我们不干，谁干？”一下子就聚拢了读者的眼球；1946年8月，他在同美国记者斯特朗谈话时提出了“一切反动派都是纸老虎”的著名论断。“纸老虎”的比喻形象生动，轰动了西方媒体界。可见，多讲发自肺腑的真话，多讲引人入胜的新话，多讲通俗易懂的白话，多讲言简意赅的短话，文章才会有生气，传播才能更加直抵人心。 拓展运营的“朋友圈”。毛泽东非常善于运营新媒体。在办《湘江评论》时，他通过写信、登门走访、主动投稿等方式向李大钊、陈独秀、胡适等新文化运动领袖推荐《湘江评论》，并得到这些人的“转发推荐”；抗战时期，为了打破舆论封锁，毛泽东抓住各种机会加强与新闻界人士的联系，多次在延安接受美国记者斯诺、英国记者贝特兰、美国合众社记者王公达等中外记者的采访。这些人都成为了毛泽东的粉丝，也成为了转发中国共产党观点的流量担当。 
1936年，毛泽东与斯诺在陕北合影 图源：中国共产党新闻网 三 毛泽东的新媒体理念，放到今天并不过时。如何表达观点，他说“我们必须坚持真理，而真理必须旗帜鲜明”；如何有的放矢，他说“要想一想自己的文章、演说、谈话、写字是给什么人看、给什么人听的”；如何联系群众，他说“如果没有群众的自觉和自愿，就会流于徒有形式而失败”。今天的媒体人又能从毛泽东这位“新媒体达人”身上学到什么呢？ 最好的时代不在从前，而在眼前。现在有一种声音，是怀念传统媒体的好日子。殊不知，时代的发展不可能停留在记忆里，与其总是回头看，不如阔步向前走。舆论场的变化日新月异，虽有信息满溢、观点过剩的状况，但当下有影响力的专业声音、深度分析、理性表达依旧稀缺。这何尝不是媒体人转变思路、大展身手的机会？唯有勇敢向前走，真正发挥好笔杆子的力量，才能拥抱时代、抓住机遇。 最硬的内核不在流量，而在质量。流量很重要，但不能唯流量。毛泽东在历史上几次成为舆论场的顶流，并非为了出名，而是为了展开舆论斗争、宣传革命理念、推动中国革命进程。作为媒体人，当怀抱文以载道的初心，深入思考“笔墨当随时代”“笔锋当担道义”“笔杆当为人民”等重大问题，把世界百年未有之大变局的国际大事和人民群众急难愁盼的“关键小事”结合起来，设身处地为群众考虑，在此基础上追求有质量的流量，以饱满的思想正能量持续澎湃时代的大流量。 最大的勇气不在他塑，而在自塑。媒体到底行不行？媒体能干好新媒体的活吗？现在这类质疑的声音确实并不鲜见。面对质疑，媒体人是自怨自艾，还是从倒逼走向主动，鼓起勇气自我革命，来一次浴火重生般的凤凰涅槃？让主力军在主战场打出漂亮的胜仗，以实力赢得尊重，才是对质疑声音做出的有力回击。我们不妨学学《湘江评论》被查封后的毛泽东，耐得住寂寞，磨砺好本领，打开眼界，藏器于身。 新媒体在毛泽东的手里，不用生搬硬套，不用标题党硬凑，而是以内容为王，牵引流量爆表。这其中从来就没有从天而降的先知先觉，只有步步踏实的初心不忘！ 来源：浙江宣传 |
