《湘江评论》主笔、湖南《大公报》特约记者、新华社“首席记者”……看完这些头衔,你可能会认为这是某个新闻大咖的经历,但它们其实是毛泽东同志在革命年代留下的印记。
面对汹涌而至的时代浪潮,青年毛泽东选择“到中流击水”,用笔杆子传播革命理念,用文字和媒体的力量一次次在革命斗争中引领人心、出奇制胜,圈粉无数。
当下,媒体传播行业正面临各种挑战,在推进媒体深度融合的进程中,许多人都希望能成为掌握互联网传播规律的行家里手。其实,毛泽东就被一些网友称作“新媒体达人”。这是为什么?我们从中可以学到什么?
长沙市《湘江评论》编辑部旧址所在地 图源:“人民政协报”微信公众号
一
新媒体是一个相对的概念。比如,在新文化运动中,如雨后春笋般出现的传播民主、科学的报纸、杂志等宣传刊物,其实就是当时的新媒体。在军阀混战和思想界大碰撞的独特时代背景下,毛泽东靠什么成为当时的顶流大V?
用“激情”点燃“热情”。年轻时期,毛泽东创办的“公众号”《湘江评论》针砭时弊、语言犀利,犹如“洞庭湖开闸”,冲击力之迅猛令人为之一振;在西柏坡,毛泽东则当起了新华社“首席记者”,三大战役期间,他撰写了多篇评论、述评、广播稿、消息等作品,其中,《中原我军占领南阳》《将革命进行到底》等文章成为中外新闻史上的名作。毛泽东始终对手握笔杆保持昂扬的激情,不断用思想的“星星之火”点燃广大人民群众投身革命事业的“燎原之势”。
用“贴近”推动“走进”。革命根据地的群众读报纸和刊物的机会不多,毛泽东就格外重视标语宣传,用最贴近群众的语言和形式宣传革命道理。他在1928年11月25日给中央的报告中就写道:“文字宣传,如写标语等,也尽力在做。每到一处,壁上写满了口号。”新媒体之新,在于载体,也在于内容的创新度和受众的接受度。对于当时生活困苦且识字不多的农民来说,写在墙壁上,让人耳目一新的标语,何尝不是新媒体?这类宣传非常成功,真正走进了老百姓的心坎里,有“一条标语抵得上红军一个军”的赞誉。
用“坚持”抒写“坚守”。青年时期,毛泽东的新媒体之路,犹如“过山车”一般波折。犀利的笔锋、深邃的思想让他快速出圈,但随之而来的却是诸多打击,甚至有性命之危。在屡遭迫害后,毛泽东没有利用积累起来的人气“开小号”,而是思索如何在中国传播马克思主义。为此,他迈开脚步,深入基层,走访工人农民,掌握大量的第一手材料,坚定走上了研究“马克思主义中国化”这个超级新IP的道路。1928年至1930年,毛泽东相继写了《中国的红色政权为什么能够存在》《星星之火,可以燎原》等文章,成为指引中国革命前进的经典之作。
毛泽东《星星之火,可以燎原》写作旧址——古田镇协成店 图源:“央视新闻”微信公众号
二
毛泽东曾说,“共产党是要左手拿传单右手拿枪弹才可以打倒敌人的”。他运作新媒体的方法论是什么?这其中有哪些经验,值得我们今天继续实践?
走通人民的“连心路”。办新媒体搞宣传,必须走好群众路线。“农民运动”到底好不好?“农村包围城市”到底行不行?面对这些当时革命工作中的热点话题,别人打的是笔墨官司,毛泽东却选择了实干出真知,一头扎进农村搞调查,写出了《湖南农民运动考察报告》这样具有历史意义的马列主义文献。毛泽东的先知先觉不是天生的,而是走了多数同时代知识分子不愿意走的路,他的本领“是人民群众教的”。