明星带货还能“红”多久？ 近年来明星直播带货翻车屡有发生。 3月18日，“20万请曹姓明星带货3月成交278元”，冲上热搜榜。在今年3月，据南都报道，有网友爆料在女星黄圣依和其丈夫杨子直播间买的被子打开发现里面竟是陌生人的头发。
热搜截图
被子里有头发 视频截图 对于明星带货，红网曾发表评论，无论是演技还是颜值，大部分明星直播带货依赖的还是路人缘和粉丝的忠诚度。长期活跃在大荧幕中的明星突然来到直播间介绍不知名的产品，容易给受众造成“捞一把就走”的感觉。直播带货的明星以自己的名誉做背书，理应为受众负责。抛去直播间中悬浮的演技不谈，明星要想吸引更多的受众，更重要的还是保障直播间商品的质量，唯有如此，才能实现细水长流。 国家市场监管总局公布的《互联网广告管理办法》已于2023年5月1日起施行。对于社会各界诟病比较集中的互联网广告问题，如弹出广告“过多过滥”、直播卖货乱象频出、明星网红虚假代言等，《办法》都予以进一步规范，着力增强互联网广告监管的力度。 中消协此前也指出，今年重点关注直播带货、预付式消费、大数据“杀熟”等问题。 中国人民大学法学院教授刘俊海分析指出，“近两年不断爆出网红、明星直播带货翻车的事件，《办法》对于直播各个环节主体责任和义务的明确，有助于当下对直播乱象的治理。”刘俊海说。 专家提醒，消费者要擦亮眼睛，应当理性消费、避免冲动性消费。可以在多个平台进行对比后下单，要谨慎选择直播平台，尽量在官方旗舰店购买商品。 另外，不要盲目追星，对于明星直播带货也要多观察、多比较，购物后留好购物凭证等相关证据，以便发现问题后积极维权。
媒体评论：明星带货也要带上常识 极目新闻6月11日发表评论称，虽然张雨绮很快发文解释了，但她所表达的意思依然是，有一些羊毛袜子699元都买不下来，而她参与带货的优质羊毛被价格却很划算。但问题的症结在于，699一双的袜子，普通人不要说穿了，可能连见都没见过，人无法对自己认知以外的东西产生清晰的印象，自然也感受不到她所表达的“优惠”，反而会更多地感受到高收入的明星的“傲慢”。 张雨绮的“白富美”人设，并非一朝一夕。此前她曾经自己开直播向粉丝推荐价值40万元的爱马仕铂金包，还曾说出惊人名言：“一克拉以下的钻石统称为碎钻，碎钻呢，是不值钱的。”可以看出，699元对她来说，可能真的只是买双袜子的价格。但是，当时她说出“碎钻论”的时候，并没有多少人批她炫富，反而收获了一波“真实不做作”的好评，甚至有人说她是被演戏耽误的“金牌柜姐”。 但这一次，她脱口说出699元都买不了袜子，对她自己而言，其实是人设不崩，但是大众的评价与之前相比却是大相径庭。因为她的身份和所处环境都变化了，当她以明星身份推荐奢侈品的时候，看的人是有心理预设的，吸引的也大多是消费层次较高的人。 但是直播带货大多数卖的都是日用品，给人的印象就是价廉物美接地气，作为带货主播就是要重视商品的品质和性价比，要有“大多数人想要买什么，买得起什么”这样的常识。在这样的场合，面对普罗大众，输出自己浮夸奢侈的消费观，哪怕是“实话实说”，都会让人觉得非常不舒适，像是来买东西还被看不起一样。有网友调侃说：“买了这个袜子是不是就不用买鞋了？”“穿了这袜子她能拿奥斯卡吗？” |
