 《深网》在报道中指出，“薇娅的粉丝是高度饭圈化的。”有商家曾向《亿邦动力网》表示，按照薇娅粉丝社群的名称“哆啦薇娅宠粉群2465-SKX-03”“哆啦薇娅宠粉群2892-FCC-22”计算，其中的四位数字为社群序号，薇娅的社群数可能有上万个。 而李佳琦和薇娅之间最大的一场饭圈大战，则是围绕国产化妆品牌玉泽展开的。 2021年，国货品牌玉泽与李佳琦结束一年合同后，与薇娅合作，被李佳琦粉丝骂得“狗血淋头”，跑到各大社交平台发言抵制。薇娅粉丝也不示弱，在小红书、豆瓣、微博等社交平台声援自己的idol。 玉泽不得不出面澄清，称有大量不知来源的微博、小红书、B站等账号，指责玉泽与李佳琦团队停止合作的原因是玉泽“忘恩负义”，并对玉泽品牌进行攻击，为此玉泽“感到非常无助”，恳请网友停止“以讹传讹”。 而罗永浩的经历也足以说明，无论此前你是老师还是知名创业者，一旦进入直播间就要接受公众审判，成为网红的另一面，就是随之而来的消费和谩骂。 2020年9月，罗永浩曾在微博上发文感慨称，他无论卖哪个牌子的手机，都会有人骂，从4月份至今已经拉黑了2000多人。罗永浩也终于意识到，“原来我之前六七年所从事的行业，即使不考虑那些令人作呕的黑媒体和水军，也是个大xx是非圈子。”
只不过相比于其他主播，被黑惯的罗永浩并不在乎。前魅族CMO李楠也转发了罗永浩的微博表示： “罗老师真正实实在在搞销售之后，终于看明白了这个事……品牌最终以及唯一的朋友就是接受你价格的用户。警惕那些口high键盘侠和什么行业专家kol之类的。指望他们，在打造品牌的这条路上，能坑死你十遍。”
美国传播学者约翰·费斯克曾在《理解大众文化》中，将粉丝定义为过度的读者，他认为，粉丝的行为通常是主动的、参与式的、狂热的。 这在某种程度上解释了饭圈文化所带来的正面影响。以直播带货为例，正是借助饭圈文化才保证了直播间稳定的销售额。 比如，薇娅和李佳琦能够长期保住淘宝头部主播的地位，创造单场带货破数十亿的记录，背后都离不开一众粉丝的力挺。 此外，基于粉丝的粘性，还能让主播始终在网络上保持着话题和讨论度。像薇娅，即便已经离开直播间半年，但是直到现在，薇娅的粉丝还是会在她的微博超话里打榜留言，期待她的回归。而不久之前，蜜蜂惊喜社和薇娅的助理“琦儿”的直播告捷，也离不开薇娅的粉丝号召力。 东方甄选直播间则是眼下最新的例子。据蝉妈妈、海通证券等汇总数据，截至7月8日，东方甄选直播间日销量在30万件上下波动，近7日总销售额达到1.03亿元。 俞敏洪在7月15日更新的“老俞闲话”中也提到，火爆之后的东方甄选，为新东方带来了更多收入，“原来我们平台一天只能卖五六十万，佣金最多是百分之十，连员工的工资都不够发”。 然而，饭圈文化的负面影响同样不可小觑。美国塔尔萨大学传播学教授朱莉·詹森认为，粉丝群体是狂热的、潜在的分子，其行为往往是反常的和越轨的。 作为一向有名师传统的新东方，旗下老师们对网红并不陌生。从俞敏洪到罗永浩，再到董宇辉，都曾在新东方课堂上收获过一批批学生的追捧。 但东方甄选当下面临的情况不同之处在于，相比课堂学生，直播间成千上万的网友更加难以控制，在对外传输知识内容时，他们的一言一行，很容易碰到某部分网友的敏感神经，从而遭遇来自饭圈文化的反噬。 这方面的前车之鉴是罗翔。罗翔通过短视频聚集起百万粉丝后，成为最出圈的法考老师，最终却因为一条微博言论，被网友骂到退出微博。 |
