 以搭载洛达芯片的AirPods Pro为例，其工厂出厂价为150元左右，华强北批发价200元左右，电商平台的售价从200到400元不等，而到了微商手中，售价基本高于500元。 尽管这条产业链不同环节有大致的价格比例，但商家们整体上定价还是比较随意，例如搭载洛达1562A芯片、被称为“三代顶配”的山寨AirPods Pro，时代周报记者走访的数十家档口中，这款产品商家叫价从180元到280元不等。 万宁颇为自豪的是，这门生意赚钱正当时。“赚钱多少要看客户渠道，我们主做批发，国内和海外市场都有开拓，国内主要卖给批发商，像一些电脑城的商户会过来采购；海外一些发达国家也是我们的市场。”
时代周报记者粗略算了一笔账，万宁的山寨苹果耳机日销量在1000对左右，如此一来，每月出货量约30000对。 以山寨苹果耳机平均生产成本100元左右计算，售价约在150元-200元之间，这意味着商家每卖出一对山寨版AirPods可以赚50元-100元，每月利润可达150万元以上。 由此可见，山寨苹果耳机的利润相当可观。不过，有行业内人士对时代周报记者表示，今年出现的芯片短缺情况可能会对山寨苹果耳机的产能有所影响。 与国产品牌形成竞争 旭日大数据统计数据显示，2020年全球TWS耳机出货4.6亿对，同比增长43.75%，其中，品牌占比44%，白牌所占市场份额为56%，尽管相较2019年品牌占比份额有所提升，但白牌仍然占据着主要市场。 事实上，苹果也在与市场上泛滥的山寨产品过招，此前已经出现过山寨AirPods骗过苹果官方售后渠道的情况。 4月10日，一名苹果用户告诉时代周报记者，用了半年左右的AirPods Pro耳机出现蜂鸣声，拿着AppleCare+凭证前去官方店换新时被店员告知：“之前有人拿山寨耳机去授权点换新，有些仿得太真，就被混了过去，现在换新需要返厂检测。” 据一位业内人士向时代周报记者透露，2020年年末，苹果曾在舆论压力下进行过一次对山寨AirPods产业链的打击。2020年12月1日，深圳市场监管官方微信公众号发布消息称，在11与19日晚根据权利人投诉，对相关接到举报的假冒苹果数据线及TWS耳机企业进行突击检查。这里的“权利人”即是苹果公司。 检查结果显示，现场查获大量侵犯“Designed by Apple in California”注册商标专用权的数据线和TWS耳机，涉案货值超千万元。 他还透露，检查后的一段时间，华强北各个商城一楼公开售卖的山寨苹果耳机都已消失，只有上到三四楼才能看到。 时代周报记者近日在走访中发现，今年山寨苹果耳机又重新回到各大商城的一楼柜台，只是商家们变得更为低调，对山寨耳机的造富故事已经缄口不提。 通常情况下，山寨产品的出现会严重影响到品牌方的利益，品牌方也会给予严厉打击。例如，苹果对山寨iPhone就是从生产到销售各环节不断施以重压。不过在AirPods的系列产品上，苹果的打击意愿似乎并不强烈。 各种山寨AirPods让很多华强北从业者赚得盆满钵满，苹果却鲜少采取行动。受访行业人士认为，苹果公司对此打击不严是因为山寨产品没有撼动它的利益。
“用户选择购买山寨AirPods其实伤害的不是苹果的利益，而是其他国产品牌的利益。”孙燕飚称，“正品AirPods售价基本都在千元以上，而山寨产品售价几十、几百元之间。所以选择山寨产品的用户本身就不是苹果的用户群体，这些用户不会侵害苹果正品耳机的销量。 但是，这个价格区间却覆盖了大部分国产无线耳机的价格，山寨产品一方面可以将国产厂商拖入价格战，另一方面，可以蚕食它们的市场份额。业界认为，如今的山寨苹果耳机行业，与2010年前后的山寨手机市场极为相似，摆在自主无线耳机品牌面前的，除了占据巨大市场份额的苹果，还有规模可观的山寨厂商。 |
（华强北在售的山寨苹果耳机，时代周报记者摄）
（图源：视觉中国）
