李佳琦直播再翻车背后：网红主播吸金力有多强，要担哪些责任(2)
热评 | 发布时间：2019-11-15
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摘要：需要承担哪些责任 那么，如果主播存在虚假宣传的情况，是否要承担法律责任呢？ 对此，北京志霖律师事务所副主任、电子商务研究中心特约研究员赵占
需要承担哪些责任
那么，如果主播存在虚假宣传的情况，是否要承担法律责任呢？
对此，北京志霖律师事务所副主任、电子商务研究中心特约研究员赵占领告诉澎湃新闻记者，如果主播同时是店铺经营者，那么直播内容等同于广告，虚假宣传是不正当竞争行为，需承担法律责任；如果主播只是代人宣传，身份便相当于广告代言人，虚假宣传同样需要承担连带责任。
对于网购直播存在的问题，监管部门已经开始关注。
11月1日，国家广播电视总局办公厅发布了关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知，其中就提到，网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。
11月14日下午，在商务部召开的例行新闻发布会上，高峰在回答有关“网络直播促销”的问题时表示，作为一种新兴的电子商务营销模式，可以帮助消费者提升消费体验，为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路。同时任何业态模式运行都必须符合有关法律法规，必须保障消费者的合法权益。我们将继续会同有关部门一道，推动电子商务的规范化发展，切实维护电子商务和广大消费者合法权利。
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