《啥是佩奇》火了，但春节热度还没起来

来源：澎湃新闻 湃客

昨夜电影宣传片《啥是佩奇》刷屏朋友圈，因孙子过年想要“佩奇”，老人走遍全村只为知道一个答案，“啥是佩奇？”
看完短片不少网友评论，“看完心里有点难受”、“年度最佳广告”、“想回家过年了”……其实影片能火，核心的情绪还是过年回家的共鸣，是对乡土中国亲情连接的洞察。
节日之王进入新常态？
春节到底有多强势？那就是明明已经给了它7天假期的最高待遇，它还要不依不饶地从登场之前一个月就牵着你的魂勾着你的魄，让你为它鼓掌造势。
它是一年之中当之无愧的“节日之王”，但是，当互联网拉平了世界，春节高高在上的王座还能坐得稳么？
在这场注意力和流量的争夺战中，元旦、春节、圣诞节，是挤在新旧日历交替处距离最近的三个竞争者。因此，抓取了元旦、春节、圣诞三个节日期间，提及节日关键词的热门微博，再对微博互动量（转发评论点赞之和）进行统计。
相比2017年，2018年圣诞、春节热门微博互动量都有了巨大的跌幅，反是元旦的高互动迅速上升。从随机热门微博样本条均互动量来看，2018年春节热门微博条均互动为2683，而2017年这个数字高达7766；从头部账号互动量来看，热度最高的均为明星，2017年明星互动最高在百万级，而2018年仅在数十万级。 圣诞节受宠：外来的和尚会念经？
与春节相比，元旦和圣诞都算是小后生。
春节的传统，有人将其追溯到上古腊祭，至今已有四五千年的历史。而圣诞节，是公元3世纪，教皇才定下的耶稣生日，每年都被我们插满flag的元旦，是上个世纪初才被中华民国政府确立为节日的。
后浪拍得太急，围观群众都有点看不下去了。最近几年的圣诞节，登场前都要趟过“要不要过洋节”的口水。但是中国传统节日的没落真是一种文化式微的表现么？ 我们统计了2018年的圣诞节高频关键词，发现除了当之无愧的“圣诞快乐”和“圣诞节”高居榜单前两位外，人们在圣诞节经常提及的还包括“礼物”“圣诞老人”“开心”“平安夜”“晚安”等。所有高频词中并没有任何宗教的身影，满满都是烟火的气息。 梳理从2016年到2018年的春节关键词发现，每年排名前几位的关键词无非是“快乐”“红包”“开心”“安全”“回家”的排列组合。祭祀的本意和驱赶年兽的传说，都不是互联网时代的节日的重要内容。拉平一切的互联网，首先拉平的是节日的原有含义。
从这些关键词分析，外来的和尚并不是念了什么稀奇古怪的经才受到欢迎，土节洋节，让人快乐才是好节，这是检验一个节日好坏的唯一标准。面对中国传统节日盛景不再的局面，着急可以理解，担心文化入侵就是打错了靶子。
与爱人朋友的温馨，好过回家面对“亲戚”
那节日到底要怎么过才能快乐？
2018年圣诞节期间，我们统计了500位网友提及内容，发现近半网友都选择了与爱人共度圣诞。除了会“把任何西方节日都过成情人节”的情侣们，广大单身人士也是要过圣诞的，38%的网友选择与朋友、小伙伴一同度过。 除此之外，看直播和爱豆隔空“云过节”、与同事留守在工作岗位上，甚至是在家看剧打游戏与二次元“老婆老公”一起快乐圣诞，也都是不错的选择。与春节合家欢的传统观点不同，在年轻人群体中，选择了与家人同过圣诞的占比最低，仅占5%。