肆意放飞的网络短剧,如今也要“持证上岗”了。
6月1日是儿童节,也是《微短剧备案最新工作提示》正式生效的第一天。按照“提示”要求,从这一天起,所有未经审核及备案的短剧禁止在网络平台播出。
短剧的监管进一步向网络大电影、网络综艺、网络电视剧等类别靠拢,即先报批,再面世。用业内人士的说法,以后出现的短剧都相当于拿了“龙标”的短剧,在制作水平和价值观方面都有着更为系统的要求。
同期出现的诸多案例也证明,短剧到了引入监管的时候。近日爆火的“王妈”(视频账号名为@七颗猩猩)迄今为止获得了超18亿播放量,却因少缴社保、压榨员工等争议频上热搜。
先是有博主爆料自己曾应聘“王妈”公司,负责广告脚本编写、文案创作、图文拍剪、复盘数据等多项工作的岗位月薪只有四千。随后不断有知情人出现,称看似为了打工人发声的王妈是真正“资本家”,不仅实行大小周作息,而且对员工设备需求苛刻,还得自带电脑赴岗。
针对“王妈”系列的创作,观众也渐渐心生不满,“创作力下滑”的指控下,行内业外都有更多人开始关注此事,其中不乏注重“程序正义”的热心人。据媒体报道,网友发现国产微短剧发行备案两套系统都没能查到“王妈”系列短剧备案信息。
“王妈”团队工作人员对此回应,这是以微短剧形式去创作的短视频,本质上并非短剧,因此也无需备案。视频平台则表示,将提交审核人员核实。双方各执一词,短剧之短与短视频之短处在罗生门式的争论之中,这场大戏接下来该怎么唱?从行业的反应里,或许能窥到一丝踪迹。
大厂盯上短剧
红头文件下发后,反应速度最快的无疑是各个大厂。
据不完全统计,抖音、快手、微信视频号等短剧播出的主要平台纷纷结合《微短剧备案最新工作提示》的要求推出了短剧备案的详细要求。
从制作方的角度看,《微短剧备案最新工作提示》的出现虽然在既有的工作模式中加入了新的监管政策,但对能够聚合大量短剧供给及短剧观众的平台来说,这也是个大浪淘沙、适应者生的过程。
所以越是以娱乐性内容输出为主的平台,越是无法舍弃短剧这块肥肉,也正因为他们的积极反应与支持态度,短剧才能在成为“全民热潮”的道路上越走越远。
神奇的是,除了这几个离短剧最近的泛文娱平台,其他赛道的企业也开始在短剧赛道试水,比如电商代表淘宝和京东。
2024年的618期间,各大电商平台都做了一些与去年不同的创新。不仅让此前人们期盼的取消预售、直接打折、停止拉长时间战线等梦想逐一实现,还在红海基础上“卷”出了新高度——自制内容。
接近淘宝的内部人士透露,2023年底,淘宝成立了独立的内容电商事业部,成员班底由直播电商业务部和逛逛业务部合并而来,主线目标是通过丰富、多元的内容提高淘宝用户活跃度及受众点心(以DAU、DAC为衡量标准),从而导向GMV增长。
相关负责人在2024淘宝内容电商盛典上透露,2025财年(2024年4月1日至2025年3月31日)阿里巴巴在知识达人成长方面的计划投入为40多亿元,用于产业带发展的投入为10亿元,并长期关注内容机构的引入和激励。
如今淘宝“逛逛”页面已经单独设立好“剧场”板块,下拉即可看到“淘宝独家短剧”字样。3月底,淘宝还面向短剧生态伙伴发布了2024年短剧扶持政策,投入千万资金、10亿流量。
另外一家京东的操作也与之类似,618大促这个属于京东的节日向来被高度重视。有网友发现,京东APP首页也是在“逛”页面的信息流里插入了短剧内容。
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