 来源：SEC文件 在三只羊赴港上市传得热闹的2024年，正是“羊羊得亿”和三只羊控股子公司“合肥三只羊文化传媒有限公司”合资设立“三只羊控股（香港）有限公司”，持股占比分别为49%与51%。 那年，三只羊赴港开拓业务，与艺人曾志伟的合作曾引发巨大关注，曾志伟更是公开表示，“希望这里可以培养更多的直播电商人才，让更多香港好东西分享出去，走向海外。” 或许正是在这一系列背景下，尽管“Rich Sparkle Holdings”收购“Step Distinctive”时，宣传文章中提到，“根据协议，未来36个月内，本公司将与三只羊系统合作，在全球范围内拥有Khaby Lame的全链接独家商业运营权”；同时其在SEC文件中称“交易完成后，公司将继续由顶级网红Khabane Lame（无语哥）领导。”出现了三只羊“借壳上市”的猜想。
疯狂小杨哥 图源网络 2月26日，三只羊发布声明辟谣借壳上市传闻，提到：1.截至目前，三只羊集团及旗下公司均未有任何形式的借壳上市、整体上市、IPO申报”；2.网传“三只羊登陆纳斯达克””借壳美股公司”等内容，仅为海外直播运营业务合作。
02 三只羊，再难从头来 但在辟谣之外，三只羊真正的危机，早已悄然蔓延。 三只羊的困境，始 2024年9月的“美诚月饼”虚假宣传事件。 彼时，三只羊因虚假宣传被监管部门罚没6894.95万元，全矩阵账号被迫停播整改，这场风波成为其发展的分水岭。 此后，尽管三只羊全力推进整改，建立“三重质检 + 第三方溯源”的品控机制，但曾经的流量与信任，早已一去不返。 2026年1月12日，三只羊官方账号终于迎来复播。 第三方平台数据显示，这场直播持续4小时，累计观看人次42万，最高在线人数约3900 人；累计销售额近25万元，销量2500件至5000 件。
来源：网络 这样的成绩，放在如今的直播行业里，对比三只羊昔日动辄破亿的战绩，连一点像样的水花都激不起来，只能用“寒酸”二字形容。 比数据更伤人的，是团队的快速失血。 有报道称，巅峰时期，三只羊签约主播超过2000人，但如今飞刮数据显示，签约人数已锐减至303人。
来源：飞瓜数据 就在前不久，七老板、卓仕琳等核心头部主播、同时也是小杨哥徒弟相继解约；陈意礼、红绿灯的黄等徒弟，也早与小杨哥划清界限，取消抖音主页中三只羊的MCN认证。 为了摆脱困境，三只羊也曾尝试自救。 2025年 4 月，三只羊推出“小杨臻选”App，采用99元年费会员制，覆盖家清、日用、食品等八大品类，试图复制东方甄选的自营模式，减少对抖音等公域平台的依赖，重构用户信任。 目前来看效果甚微，App上线后未能形成规模化流量。 更让人揪心的是，核心人物“疯狂小杨哥”张庆杨自2024年9月风波后，至今未在直播间公开露面，三只羊正处于“去小杨哥化”的转型阵痛期。 尽管去年3月，合肥市场监管发布公告称，三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件。两个月后，小杨哥出现在王晶的生日视频里。不过，至今小杨哥未能出现在直播间带货。 |
