 贵州茅台酒股份有限公司网站公布了国际渠道商信息，可以看出其经销商网络的布局广泛，除了亚洲邻近国家和欧美主要销售国，还包括毛里求斯、纳米比亚、莫桑比克等国。  出海之外，白酒行业关注的另一个关键词是年轻化。 当前威士忌、清酒、无醇啤酒以及梅酒果酒流行，随着年轻人的选择更加丰富多样，“00后不喝白酒”的观点出现。此前，贵州茅台为了贴近年轻人，曾经进行过茅台冰淇淋、茅台巧克力等多种尝试，试图在产品端打破高价烈酒的传统形象。 在市场营销方面，茅台也开始学习快销品的方式，通过艺人来扩大在不同群体的影响力。例如5月7日贵州茅台官微发布消息，宣布张艺兴正式成为茅台文旅代言人。这条微博的转发量超过100万次。 5月19日，贵州茅台2024年度股东大会上，贵州茅台酒股份有限公司党委副书记、董事、代总经理王莉就表示，该公司穿越周期需要做好的两个方面分别是保持坚定的信心和定力，以及高效科学执行系列战略举措。具体来看，中期举措就包括聚焦国际化和年轻化。 茅台的基本盘仍在，但是曾经业绩高涨的“魔法”似乎有些失效。 从业绩表现来看，近年来茅台的营收与净利润双增长趋势没有改变。 2024年，贵州茅台营业总收入同比增长15.66%至1741.44亿元；归母净利润同比增长15.38%至862.28亿元，日均净利润约2.36亿元。 但在2025年，贵州茅台时隔9年下调业绩目标至个位数，他们提出的增长目标是9%。对比来看，2024年其目标是15%。值得注意的是，上一次该公司将年度收入增幅目标定为个位数，发生在2016年。 对此，王莉表示，眼下，贵州茅台已进入由高速增长向高质量发展的换挡期，公司在充分考虑行业形势、自身产能、市场环境和公司长期战略布局的基础上，制定了2025年度9%的收入增长目标，2025年度财务预算将经股东大会审议后进行披露。 在稳住基本盘方面，贵州茅台仍有确定性。但是年轻化和国际化的策略，能否让它回到双位数增长，还有待它的进一步深化。 |
