 可以说，拼多多的价格在某种层面上已成为跟渠道流通价类似的风向标，现在很多小的白酒经销商都是看拼多多价格进货，如果给他们的价格低于拼多多，这些所谓的二批商会拒绝向一级代理商进货。 此外，据酒业家报道，目前不少白酒经销商开始利用拼多多平台的“百亿补贴”套现。 据白酒批发商介绍：“一般都是头部名酒大单品，以某浓香名酒大单品A为例，我给某电商平台供一个亿的产品，但是这些产品中的大部分我会安排自己人买回来，这样可以挣平台补贴的钱。这一番操作之后，刨除掉空转的量，真实动销和往年持平，最后算上来整体出货量还是增的，对品牌也有了交代。” 还有经销商透露：“有部分商家挂出低价白酒商品后，会以不符合发货条件为由，单方面强制退款，利用消费者刷百亿补贴。” 据悉，上述套取拼多多平台补贴的方式在白酒经销商圈子目前已经半公开化了。 在此背景下，白酒企业和拼多多的矛盾逐渐走向不可调节，相关对簿公堂的案子比比皆是。 据媒体报道，2023年1月6日，太原市中级人民法院发布公告称，于1月11日依法公开审理山西杏花村汾酒厂股份有限公司诉上海寻梦信息技术有限公司（拼多多）等侵害商标权纠纷一案。而2月份，据上海市徐汇区人民法院，中国贵州茅台酒厂(集团)有限公司起诉贵州省仁怀市茅台镇私房酒业有限公司，贵州国登酒业有限公司，上海寻梦信息技术有限公司(拼多多)一案于2月20日开庭审理，案由为侵害商标权纠纷。 而这些案件仅仅只是白酒企业与拼多多平台众多纠纷的冰山一角。 （陈俊宏 郑皓元） |
