 中国制造受到欢迎，离不开我国持续健全和完善的产业体系和产业链。 “慈溪取暖器出口量占全国近1/3，已形成相对完善的产业集群。”徐松烈说，生产一台电暖器，从原材料到零部件都可以就地取材，产能供应相对稳定可靠，还有效降低了物流成本，让产品的国际竞争力更强。 “取暖器热销，与我国家电工厂的强大制造能力密不可分。”赛迪研究院战略研究中心研究室主任孙海尧说，我国家电业在长期市场竞争中，形成了门类齐全、配套较为完整的产业链和一批具有全球竞争力的特色产业集群，领先的技术应用水平和巨大的消费市场为我国家电业进一步提升全球竞争力奠定了坚实基础。 未来仍需专注转型升级，加速海外布局，构建自主品牌 取暖设备畅销海外，彰显了中国制造的强劲活力，如何让眼下的出口热度转化为长期的增长动力？在采访中，不少企业表现得更加理性和从容。 ——保持发展定力，专注产品升级。 “虽然当前取暖设备呈现出口热，但不能盲目扩张产能，创新升级才能长久。”徐松烈说，近两年，公司持续推进智能化转型升级，通过产线改造降本增效，扩大产品的性价比优势，助力企业持续发展壮大。 业内专家表示，近年来，国际市场对产品环保和能效的关注度越来越高，不同国家和地区对产品性能要求也有差异，企业应积极把握需求趋势，不断推陈出新。 ——布局海外渠道，拓展全球市场。 “虽然今年的订单翻倍增长，但考虑到企业目前在欧洲还没建立起完整的售后服务体系，我们对接单还是有所控制的。”浙江中广电器集团海外营销中心总经理刘丽萍介绍，企业不追求产品销量的一时增长，而是希望加快建设海外网络，在欧洲布局销售中心、售后服务中心、海外仓等，等到时机成熟，或将在海外建生产线。 孙海尧介绍，目前我国家电企业在海外的线上渠道主要是大型国际电商平台。“这些平台已经开放第三方卖家入驻多年，对于新入驻的国内家电企业而言，获取流量成本高、突围难度较大。这就亟须我们自己的电商平台加大力度走出去，为自主品牌拓展全球市场、增强国际竞争力提供渠道支持。” “从长远来看，家电企业需要持续发力自主品牌建设，不断提升海外市场占有率。”孙海尧说，现阶段我国家电产品出海仍以贴牌销售为主，相较于巨大的生产规模，自主品牌的海外市占率明显偏低。下一步，提升区域品牌认可度、夯实用户群体基础是我国家电企业阔步走出去、迈向高质量发展的重要路径。 |
