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撒钱百亿用户参与感却下降,互联网连发红包都内卷

热评 | 发布时间:2021-02-05 | 人气: | #评论#
摘要:2021-02-05 08:33:12 来源: 观察者网 观察者网大橘财经讯(文/卢思叶 编辑/庄怡)一年一度的集福活动首先带来了年味,2月3日,友善福冲上热搜第一。网友们纷纷表示今年五福太简单,早就集
2021-02-05 08:33:12 来源: 观察者网

观察者网·大橘财经讯(文/卢思叶 编辑/庄怡)一年一度的集福活动首先带来了年味,2月3日,“友善福”冲上热搜第一。网友们纷纷表示“今年五福太简单,早就集齐了”,截至目前,已经超3000万人集齐了支付宝五福。

参与红包大战的其他互联网大厂也十分热闹,“抖音分20亿,快手分21亿,百度分22亿,拼多多分28亿,淘宝不打烊”,从金额就可以感受到各家在暗自较劲,互联网的“内卷”战争也烧到了春节红包营销上。

春节瓜分红包已经成为互联网的新战场,而砸下重金的红包营销活动,是养肥了羊毛党,还是能收获到真正的用户和流量?无论结局如何,这都是一场互联网大厂不得不参与的流量争夺赛。

玩法复杂,到手少,用户参与感下降

进入2021年,诞生多年的春节红包活动依旧热度不减,玩法多种多样:抖音推出集灯笼,集齐五个家乡灯笼可以参与分红包;快手推出掷骰子、集福卡、组队PK、拆福袋等多种玩法;百度则是集好运卡,还有团圆红包、消费补贴;红包活动的老玩家支付宝仍是集五福瓜分5亿,但也新增了写福字玩法。

奖金池也在“膨胀”,成为春晚红包独家合作伙伴的抖音宣布要在春晚直播期间分出12亿,其他活动中分出8亿。紧跟着,快手计划投入21亿,百度打出“22亿天天抢”的口号,加入牌桌。

加上拼多多、淘宝、微信、微博等平台,今年的春节红包大战已经达到百亿级别。各平台的投入越来越大,红包的营销套路也在不断加码。

首先,奖金并不全是现金红包。抖音的红包规则显示,用户参与“团圆家乡年"活动可分20亿,其中含现金﹑卡券及补贴,百度22亿红包活动中,有12亿为“消费补贴”。

其次,玩法也更加复杂了。快手活动中,仅有2亿可以通过集卡获得,其他奖金则散落各种互动小游戏上:用户要先从七种“福牛”的形象中选取自己的代言人,让它成为飞行棋游戏中的“旗子”,使用体力掷骰子后解锁地图、完成通关后获得红包。

快手春节红包活动部分玩法

百度拿出5亿红包平分给集齐好运卡的用户,其他红包要通过好友组团、每日搜索、一元购年货等形式获得。支付宝则链接了59个APP和小程序,用户想要集福还得打开其关联的几个产品。

而经历层层套路,参加上百亿的大项目,用户能得到多少?参考往年支付宝集五福的数据,2016年支付宝第一次集五福活动设置2亿元作为红包奖励,最终有79万人成功集齐,每人分得271.66元。

后一年,人均红包数额断崖式下跌:2017年春节,1.68亿用户参与瓜分2亿元奖金,每人收获平均不到1.2元。之后几年,支付宝把奖金增加到5亿,但人均仍然少得可怜:2018年人均金额2元;2019年人均金额1.6元;2020年人均金额1.6元。

玩法复杂,到手却不多,部分用户已经丧失了兴趣。一位支付宝用户告诉观察者网,因为过去几年到手的五福红包就2元左右,今年的期待值就大大下降了,以前还会主动扫福换卡,现在更多是“随缘”。

不过,集五福活动年年上演,逐渐变成了互联网的“新年俗”。有网友感概:一年一度的集五福开始才感觉有年味了,支付宝集福活动上线当日上午,完全版攻略就被总结了出来。

网友总结的集五福攻略

支付宝用户张丽(化名)就是热衷于参与集福活动的一类用户,她告诉观察者网,虽然每年到手的红包都不多,但集福可以和朋友们互动,有过年的氛围,而且“集齐的快乐比较重要”。

对于抖音、快手、百度等新玩家的红包活动,观察者网采访的多位用户表示,有空就去凑个热闹,不一定会参与。也有用户在媒体采访时称,自己会一次参与多个平台的集卡集福、红包玩法,主要是为图热闹,薅完羊毛就走。

责任编辑:良贤
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