定焦(dingjiaoone)原创
作者 | 苏琦
编辑 | 魏佳
你能一眼看出这是小红书还是抖音吗?
答案或许让很多人意外,这是最近的抖音。抖音发力图文内容,进一步被摆上台面,如今抖音APP不光直接将首页推荐栏加入图文切换选项,还将左侧的一级入口“经验”栏直接做成图文版块。
在这两个板块中,图文的展现形式也变得和小红书一模一样。此前的抖音Feed流里,图文内容还是以“BGM+标题+多张图片”的形式出现,本质上还是短视频,但是现在这两个版块内的图文直接是用双列瀑布流的形式呈现,用户可以上下滑动、自行选择内容点击观看。
抖音Feed流里刷到的图文内容 图源 / 抖音博主“风声”
关注抖音动向的朋友们都知道,“抖音攻图文”每隔一段时间都会有新动态传出。但这一次的力度明显不同,抖音不再通过独立种草APP来试探用户和博主的使用意愿,而是在站内首页这样的核心地带,再次攻向图文。
关于这次的改版,市面上也有两派声音。一派认为抖音走到现在不光可以用流量补贴图文博主从零起号,还搭好了平台内的电商和本地生活的基建,助力图文博主提高商业变现效率,这些对博主来说是一次机会。另一派则认为,图文博主变现效率和平台忠诚度还有待验证,这不是靠补贴就能完成的事情。
不过可以确认的是,经过多年尝试,抖音对补齐图文短板的目标越发坚定,抖音的目的不是抵御小红书,而是挖掘图文背后的用户、内容及商业价值,提高自己的护城河。
抖音越来越“像”小红书
近期很多人一打开抖音,还以为自己打开了小红书。
在抖音点击“推荐”栏,首页将跳转至图文版块。点进去后发现,页面神似小红书——都是双列信息流,都是以图文内容为主,穿插直播链接。
目前,抖音一共设置了三处图文分发的场景。除了首页“推荐”栏,抖音在首页“经验”栏也灌入了图文内容,当用户在站内进行关键词搜索时,搜索结果的“经验”栏中也增加了仅“显示图文”的选项。
抖音图文内容的分发场景
实际在2021年10月,抖音就上线了图文功能,此时的图文内容以视频的方式呈现,相当于BGM+标题+可以左右滑动的图片合集。
此次抖音提高站内的图文版块权重,较之前已经前进了一大步。更早之前,字节跳动都是将图文种草APP作为内部赛马产品进行独立孵化,这种尝试从未间断。
早在2018年,字节跳动就孵化了图文种草APP新草,不到10个月便黯然早夭;2022年7月,种草APP可颂上线,可颂支持抖音账号一键登录,内容和粉丝数据互通,本意是进一步盘活抖音2021年上线的图文功能,但该APP不久后遭遇下架。
2023年,原头条搜索APP更名为有柿APP,主打图文形式的美食、生活等经验分享,定位生活经验类的社区型产品。有柿同样采用双列瀑布流来呈现,但产品并未出圈。
那么现在的抖音图文版块,看起来到底怎么样?
先说创作者,抖音图文版块的创作者主要集中在家装、健身、萌宠、母婴、旅行类,其中不少是双平台甚至多平台运营的博主,会在简介栏指路,“号同名”。
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