小米家电的崛起或许揭示了空调热销并不用依赖地产红利。

近日，格力电器（000651.SZ）召开2023年年度股东大会，董明珠对小米空调火力全开引发市场关注。据多家现场媒体报道，董明珠在股东会上表示，“小米说自己（空调）第一名，全靠别的厂家做产品，你的技术是什么？”“谁是第一，消费者心里有杆秤。”

和之前不同的是，这次董明珠的言论竟然获得了很多网友的赞同。针对今年来铜价上涨对企业毛利的影响，格力电器董事长兼总裁董明珠回应说：“我们了解到，现在已经有部分空调企业开始用铝代替铜作为原材料。目前来看，如果采用铝来替代，它的耐久性和稳定性现在不敢保证。所以，在没有百分之百的把握之前，格力就绝对不会使用铝代铜。”董明珠还说：“质量永远是第一个考量标准，而不是把成本摆在第一位。”

那么尊重空调质量的格力在618表现如何呢？618已经过去，应时节、单价贵、溢价高的空调，被视作拉高大促GMV的核心力量。

某种意义上来说，空调的销量水平映射着消费者购物习惯的变迁，以及国民经济大盘的波动。毕竟过去十几年间，空调的主要使用场景都是新房装修或老房重装，地产市场萎缩对它的影响只会迟到不会不来，故而海尔、格力、美的在争奇斗艳的同时，也有着有苦难言的默契。

按照以往的行业性生产规律来看，618敲响的是空调销售旺季的尾声。

电商大促的本质是前后近两个月购物需求的集中释放，甚至有行业内人士评论，它结束以后，海尔、格力、美的等白电企业年内销售空调的任务量就完成了一大半，这难免也让市场感到紧张。

比较令人安心的是，目前销售情况还不错。

根据国家统计局6月18日发布的最新数据，整个1月至5月的空调累计产量为12880.7万台，同比增长了16.7%。进入6月份以来，高温天气、618电商平台大促和家电以旧换新等多方因素的共同作用下，中国的空调行业依旧保持着高负荷排产。

但不得不注意的则是，从去年三季度起，中国家用空调市场增速就放慢了脚步。奥维云网数据显示，从4月开始，空调零售的涨幅明显收窄，5月更是出现明显下滑。

618战报中格力、美的、海尔均不约而同地隐去了具体信息，只以“摘得桂冠”、“勇夺第一”等词语作答；逆势增长的另一位对手或许出乎很多人意料，不是奥克斯、TCL等性价比款，而是小米——这个“什么都做”的消费电子类企业，或许这也揭示了空调这一“夏日经济”的增长奥秘：体验、创新、精准发力。

这个旺季，空调卖得咋样？

面向全国统计的数据显示，5月份空调产量为2905万台，同比增幅为12.9个百分点；但在五一假期期间，空调市场全渠道销售额同比下滑了17.1%。

家电界卖空调，素来有“火三月红四月”的说法，对热得有点早的2024年，618基本算是最后一茬。5月份产销不平衡问题显现，具体到企业，表现自然也不算好。

以空调为主抓手的格力为例，京东自营公布的空调热卖榜总榜显示，冠亚军分别被美的、小米包揽，第三名才轮到了格力云佳。

拉长时间战线来看，格力在618结束一周前还排在第五位，618期间仅售出1万件，与前四名超2万件的销量拉开了一个量级。

究其原因，核心是价格二字。最初格力把云佳价格定在了2688元，和平时几乎一样，这个价格带在618大促时段的竞争并无优势。

以前期排名更好的小米、美的和华凌（美的旗下）做对比，前四名中只有美的有一款与格力价格持平，其他三款价格分别为1890元左右、2390元左右和1990元左右。

而格力能在冲榜时期杀上前来，主因也与降价脱不开关系。