AI iPhone怎么做？苹果给出了一些答案。据媒体爆料，苹果将在下个月召开的第35届全球开发者大会（WWDC 2024）上推出一套全新的AI工具方案，新功能将重点关注消费者在日常生活中可以使用的工具。如今面对同行竞争，苹果在AI上能否出奇制胜是市场关注重点，在专家看来，苹果在AI上预计也不会太激进，还是以巩固自身生态为第一目标。

技术成熟再下场

当地时间6月10日，苹果将举办全球开发者大会（WWDC 2024），AI有望成为此次大会的重头戏。爆料称，苹果将发布iOS 18及Mac OS 15新系统，新系统可能会包含生成式AI。

据介绍，苹果将在iOS 18和Mac OS 15中应用Project Greymatter，新功能包括：语音转备忘录、AI编辑照片、Spotlight搜索优化、Safari网页搜索改进、自动建议电子邮件/短信回复以及智能生成摘要等。此外，Siri个人助理也将升级，能够提供更自然的互动体验，并利用生成式AI技术创建自定义表情符号。

据悉，Project Greymatter将基于“边云协同”架构、采用云端和边缘终端相结合的混合AI模式，既通过自研芯片支持大部分设备端运算，也通过数据中心的M2 Ultra芯片为云端运算提供支持。

除此之外，苹果似乎还有意押注AI聊天机器人领域。华尔街见闻此前提及，有媒体消息称苹果已经与OpenAI达成协议，将在全新操作系统iOS 18中引入ChatGPT技术，以升级Siri的对话体验。

有观点指出，虽然苹果在AI领域的发力较晚，但庞大的用户基础是该公司的一大优势。在今年推出全新的iOS 18后，全球将有数亿台苹果设备支持AI功能，这可能会让苹果在一夜之间成为最大的AI玩家。

毋庸置疑，苹果手机在AI上已是后发者，无论是相比老对手三星，还是一众国内品牌，其在AI上晚了差不多一两年的时间。不过苹果也有些“慢工出细活”的意思，意欲从芯片层面打造独家AI。

就在本月初，苹果发布了M4芯片，这款芯片增加了加速AI任务的功能，这也是苹果首个AI芯片，不同于以往最新芯片先行搭载于MacBook，这款芯片率先搭载于全新iPad Pro上，也让最新款iPad Pro顶配价格超2万元。

资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者分析称，苹果一向的经营策略，就是等技术成熟再下场，因为苹果品牌号召力较强，即便姗姗来迟也不愁用户流失，以AI来说，从以前的云端大模型，再到云边协同，如今“小模型”又引起关注，而苹果如今推出的AI，已经和两年前AI形态相去甚远，一定程度来说，苹果变得更保守，把技术探索的任务让渡给外部企业。

苹果发布的OpenELM模型也印证了专家观点，OpenELM专为终端硬件设计，而并非像ChatGPT那样的开源大模型，而是选择了以“小模型”加入AI生态。

加入价格战

苹果在AI时代姗姗来迟，固然有等技术成熟的考量，但也付出了销量下滑的代价。据TechInsights发布的数据，2024年第一季度，OPPO（含一加）以17.1%的市场份额领跑国内智能手机市场，荣耀以16.7%的市场份额位列第二；紧随其后的是华为、vivo和小米，分别以16.6%、16.1%、15%的市场份额位列第三、第四和第五；而苹果以13.7%的市场份额跌出了前五名，渐渐“泯然众人矣”。

这还是在今年1月份，苹果中国官网罕见地开启“迎新春限时优惠”背景下的销售成绩。可即便这样，苹果出货量依然在下滑。

而在全球市场上，苹果也遭遇了滑铁卢。据Canalys数据显示，苹果在核心市场遭遇挑战的情况下，一季度全球出货量出现双位数下滑，降至4870万部，位居第二。

iPhone销量不佳，这在苹果5月份发布的最新财报中也能得到印证。今年一季度，iPhone营收697亿美元，高于预期的685.5亿美元。但大中华区收入208.2亿美元，同比下降13%，远低于预期的235亿美元，是自2020年一季度以来，苹果在该区域的最弱表现。