新华县融 新华县融 2023-06-14 17:19 发表于北京

 

 

 

标题被喻为新闻的眼睛。好的新闻标题能够新颖别致地表达新闻事实、引导舆论、表达主旨，让人眼前一亮。

 

本文通过对第二十六届至第三十一届中国新闻奖作品的标题进行分析，总结归纳了全媒体时代新闻标题的特点，并结合实例探讨制作新闻标题的原则和技巧。

全媒体时代，受众随时面临全时段、全方位、全覆盖的海量信息传播，标题的地位作用日趋凸显。对于媒体和新闻工作者来说，要想使自己的新闻不被海量信息淹没，实现有效传播，必须在尊重新闻真实性、准确性和客观性的基础上精雕细琢，制作出新颖别致的标题，精准把握受众、吸引受众。

 

一、新闻标题的基本特点

 

 

本文选取第二十六届至第三十一届中国新闻奖作品共计1930件，筛除新闻论文、报纸版面、广播电视编排、页（界）面设计、新闻名专栏等不含新闻标题要素的其他作品295件，共分析了1635件新闻作品的标题，对比不同体裁的作品，分析得出新闻标题具有4个基本特点。

 

（一）消息标题侧重揭示新闻事实，通常是实题

 

消息标题多概述具体新闻事实，采用实题。本文梳理的6届新闻奖作品中，共有消息作品约260件，实题类的标题约占90%左右。

 

所谓实题，是指叙述事实的新闻标题，着重表现具体的人物、动作和事件等，具有动态性。实题可以把事件的核心要素完全展现给受众，使新闻信息更直观。尤其是在网络新闻中多采用实题，这是因为网络新闻的标题和正文分布在不同页面，题文分离，快餐式阅读时，虚题会使人不知所云，也会影响点击率。

 

（二）评论、通讯等深度报道类标题，通常是虚题或虚实结合题

 

评论重在说理、评价新闻事实，通讯及系列报道等深度报道重在表意抒情，其标题通常是虚题或虚实结合题。

 

虚题是指发表议论、抒情、评价的新闻标题，着重说明原则、道理，着重表现新闻事件的性质、状态和特点，偏于静态。在这6届新闻奖作品中，共有评论作品约180件，虚题类标题占90%以上；通讯及系列报道等深度报道类稿件约400件，虚题类标题约占75%，其他为虚实结合题或极少情况下的实题。

 

比如，文字评论《发现不了问题就是最大的问题》、文字深度报道《统帅的深情牵挂》《屹立在喀喇昆仑之巅》为虚题，文字评论《非常之时，果断之举——坚决遏制疫情扩散蔓延》、文字通讯《一只羊的“诞生史”——我省培育高山美利奴羊的阶梯式创新之路》为虚实结合题。