一场严肃的新闻事件，却被香艳的花边抢了风头，最后沦为一场恶俗的娱乐狂欢，着实让人堵心。

6月13日，有关格力直播的话题继续发酵。据了解，近日，格力官方旗舰店一女主播因身着此前引发热议的“免职裙”直播被直播间网友提醒。不少网友表示：“价值观不同不会购买。”也有网友称提醒主播随后被直播间拉黑。

在各大品牌纷纷进军直播领域的当下，格力何去何从令人倍受关注。

视频截图

格力回应主播穿

网红“免职裙”直播

6月13日，#格力主播穿免职裙拉黑网友#的话题登上热搜。有网友对此表示质疑：明明是人犯的事，裙子是无罪的……

提醒的网友被主播拉黑

据青岛新闻广播FM1076，格力官方客服工作人员表示该行为肯定是为了博取流量，公司肯定是不支持的，该主播属于外包团队是她的个人行为。

微博截图

据北京商报6月13日报道，资深产业经济观察家梁振鹏表示，相比格力直播“整活”，其营销策略的改变更值得重视，长期以来，市场多把目光聚焦于其产品生产环节，实际上，注重营销也是格力这家公司的底色，毕竟“掌门人”董明珠就是以销售起家，不过当年企业的种种手段还是围绕产品实物展开，当下的营销方式更注重吸引注意力，格力显然深谙此道。

专家指出，早些年格力就曾动员全体员工推广电火锅，并且给每位员工设置了1万元的销售任务。此后董明珠亲自参加综艺节目录制，挖掘出孟羽童并把她招致麾下，二人一起直播带货，种种举动都能表明，相比销售数字的提升，格力更想抓住人们眼球。

格力重心何在

尽管格力在家电领域的龙头地位颇为稳固，但其对渠道的焦虑难以消除，事实上，如今的格力之所以在直播带货上显得“急躁”，也源于此前渠道单一引发的风险。

此前在2020年上半年，受疫情影响，严重依赖线下销售渠道的格力电器遭受重击，彼时的财报数据显示，当年一季度，营收209.1亿元，同比下降49%，归母净利润15.6亿元，同比下降73%。董明珠在接受媒体采访时表示， 2月、3月格力电器的空调销售几乎为零，仅2月就亏损了近200亿元。

随着直播电商迅速崛起，从“坚持线下卖货”到“直播带货常态化”，董明珠对直播带货的看法逐渐改变。2020年4月，董明珠在抖音开启直播首秀；5月，董明珠又在快手上进行直播，销售额达3.1亿元， 而后“6•18”董明珠直播销售额破百亿。

家电产业观察家许意强指出，尽管格力在营销手段上频频“整活”，但营销永远只是企业中的一小部分，无论如何，格力这样具有庞大规模的企业，不可能把经营重心放在宣传造势和品牌营销上，从财务上看，格力近年来的营销费用均超百亿，但其中设备安装、仓储成本依然是大头。