2022年8月27日，徐智显在某平台发布视频，表示自己将从西班牙骑马回国。截图来自徐智显个人视频账号

据封面新闻报道，9月23日，32岁的男子徐智显主动致电媒体，称自己之前所说的“从西班牙骑马回国”全是假的，自己一直住在山西，而那些网上的照片，全部是合成的。

过去几个月，徐智显在网上是一个受人追捧的博主。就在近日，他还声称自己从西班牙骑马回国，在荷兰被拦住了，因为当地人投诉他“虐待动物”。此举引来一些媒体采访，让他获得不少关注。此后，他不定期更新动态，发了不少照片，那些照片显示，他和“自己的马”正在欧洲各地旅行，有时候还受到当地人的围观。

徐智显的“骑马回国之旅”，让他快速拥有了十多万粉丝，而现在又出面宣布这一切都是假的，接受媒体采访也是“用其他方式跟大家玩了一下”，自然引起公众哗然。此番“坦白”，也没有获得网友原谅，因为人们很容易得出一个新结论：过去是靠骗获得流量挣钱，现在“承认错误”是不是也只是炒作？

要知道，网络公共平台，同样是现实的延伸，不该有这种“玩一下”的心态。无论“骑马回国之旅”真假如何，又抱有怎样的心态和目的，即便不涉及钱财诈骗，徐智显“先立人设再推翻”的游戏心态，也令人感到不适。现在道歉，也难掩其欺骗本质。

不久前，微博和微信公号开始显示发帖者IP地址，让很多“生活方式博主”现出原形。人们发现，不少每天发布动态讲述自己在巴黎、东京幸福生活，而且帮大家带货的人，其实都是在国内，其“人设”瞬间崩塌。这也已经表明，靠欺骗手段获取的流量必遭反噬。

所谓“人设”，是自己在社交媒体上的形象，是数字化的“自我”。人设和本人差距很大，这是普遍现象。美颜相机和精心创作的文案，创造了一个更好的“我们”。可以说，我们每个人都有一个“人设”，你在朋友圈的那个自己，并不是真的你自己。

在注意力经济时代，这种“分裂”却带来了商机。当Ta成为一个IP，也意味着无穷多的变现可能：流量补贴，广告收入，带货，乃至创造出一个故事，转化成影视剧——一个“人设”就是一个“世界”。

但一个真正成功的“人设”，应该与本人有逻辑的一致性。否则就只有两种可能：要么，“人设”崩塌，现出原形，一切灰飞烟灭；要么自己作出痛苦改变，向“人设”靠拢，让真实世界变成幻想世界。

在“网红和流量”裹挟下，真相似乎变得无关痛痒，这显然不是一种正向发展。徐智显代表的或许是一种极端状况：“人设”完全虚假，即便自行“中止”，在本质上仍是一种诈骗行为。

值得庆幸的是，徐智显还没有骗取钱财，也因此还没有对粉丝造成太大伤害。试想，假如他编造一个马生病了的故事，自己需要医药费，或许真会有粉丝为其慷慨解囊——这就导向现实中的犯罪。

从徐智显与记者的对话中，态度有点玩世不恭，缺乏真诚，甚至轻松愉快地谈论自己打造“人设”的生意经，还期待有人投资他，期待征婚——这是对粉丝们的嘲讽，其实也是对社会的提醒：作为受众，在你“粉”一个博主的时候，必须睁大眼睛，看一下Ta的“人设”有几分可信，看Ta是不是在跟你“玩一下”。

撰稿 / 张丰（媒体人）