文|妍读商业 王浩东 编辑|李晨彤

 

百度正在经历成立20多年来最大的一次变动，整体的故事开始从移动生态转换到智能时代。直白点说，就是从原先的搜索业务，转变到硬件、自动驾驶等为代表的技术性业务。

这对百度来说应该是非常兴奋的，因为回答了一个二十年来无法回答的问题：广告之外，百度的第二曲线是什么？

如今，百度开始频繁地提及智能云业务、自动驾驶业务，对走下坡路的广告业务却很少提及。

只不过，百度应该清醒地认识到，当下的换挡期并不容易，广告业务开始下行，而智能业务却只是占比非常小的盘子，智能云和自动驾驶业务都还没有跨过经受市场考验的门槛。

尤其是，当前百度智能业务上较多提及的取得的几个第一，也还只是虚名。

在接下来的日子里，作为换挡期的重点，留给负责智能云业务的沈抖，智能驾驶业务的李震宇们时间不多了。

一、换挡期的关键先生沈抖

沈抖的调岗被认为是一个关键信号。

今年5月，李彦宏发布百度全员信宣布，百度集团执行副总裁、移动生态事业群组（MEG）原负责人沈抖担任智能云事业群组（ACG）负责人；何俊杰（Jackson）晋升为集团资深副总裁，并轮岗担任MEG负责人；王海峰继续担任集团执行副总裁兼CTO，不再兼任ACG负责人。

要知道，这次调整涉及的三个人，再加上负责智能驾驶业务的李震宇，是目前百度的"四大护法"，分别执掌着百度最核心的业：广告为核心的百度移动生态、第二曲线智能云、最具潜力的自动驾驶，以及百度的技术核心飞浆等。

近一年来，也可以看到百度更愿意提智能云和智能驾驶了，其中的一个关键先生便是沈抖，此前其负责移动生态业务时，那是百度对外讲故事最多的业务领域。

两年前的时候，沈抖履新，百度把移动互联网业务放到了重中之重，彼时的百度，移动互联网业务正面临着激励竞争。

信息流、短视频、小程序，这是百度曾经一度的发力重点，尽管在很多人看来移动互联网的末期百度还在把重点放在"移动互联网"上明显是慢了一步，却是百度竞争防御的关键。

当然，百度也是着实做出了一些成绩，比如百度APP现在6.28亿的日活，这段时期百度也表现出了狼性，百度APP的强推，很多消费者都能感受到的一个现象是，百度为了推广百度APP，彻底去PC化，在移动网页端自动跳转到下载。

这引来一众消费者的吐槽，包括美团王兴曾直言，为了避免跳转直接卸载了。

虽不讨喜，但却有效。

沈抖的职业历程，也对应了百度这两年的业绩。

沈抖上任初期百度正allin移动生态，实现了营收和用户的飞速增长，信息流接替了搜索广告，为百度贡献了核心的营收和利润。

但是沈抖负责移动生态的后期，也明显感受到乏力。除了直播上失利，最明显的就是利润的波动，作为顶级互联网大厂，动不动就亏损实在是不应该。2021年第二、三季度，百度连续录得亏损，今年第一季度，百度再次录得亏损。

最新数据显示，百度2022年第二季度百度核心的收入为232亿元，同比下降4%，在线营收收入为171亿元，同比下降10%。

百度必须加速换挡，在整体下滑的大趋势下，紧紧把握住广告的营收，抓紧在智能业务上进行变现，避免青黄不接。

百度的财报上，可以明显地看出换挡的痕迹。

2022年第二季财报显示，百度营收297亿元，同比下降5%；但智能业务成为增长核心，非在线营销收入达到61亿元，占百度总营收的比例为20%，百度智能云同比增长达到了31%，环比增长为10%，这在百度当前的业绩情况下，显得格外亮眼。