当华为Mate 50将于9月6日发布的消息公布后，因为紧邻iPhone14的发布时间，让外界嗅到了一丝火药味。

作为华为颇具代表性的高端旗舰机，本该在去年发布的华为Mate50，最终定档为今年的9月6日。就在华为官宣后，苹果一年一度的秋季发布会时间敲定下来。很显然，今年的发布会来得比往年更早一些，北京时间9月8日凌晨1点，iPhone14将首次亮相。

两款“机皇”产品发布时间仅相差一天，业内人士形容，这是高端手机市场“火星撞地球”般的对决。华为和苹果曾在中国高端机市场平分秋色，IDC数据显示，2020年上半年，已经遭遇制裁的华为仍以44.1％的市占率超越苹果的44％，位列国内高端机市场首位。但随着芯片库存耗尽，华为在国内高端机市场的份额几近被苹果蚕食，目前苹果手机市占率接近五成。

 

插图/王对对

但在与华为经销商交流时，仍会发现他们习惯称任正非为“任总”，他们经历过华为手机业务的高峰期，即使是去年华为已经无法推出5G手机，很多人依然选择坚守。“把活下来作为最主要纲领，边缘业务全线收缩和关闭，把寒气传递给每个人。”在任正非这段内部讲话流传于社会之前，华为的经销商们已经提前感受到“寒气”。

不只是华为的经销商，整个手机行业都感受到“寒冬”的到来。今年，手机产业链真正感受到“周期”的力量，在经历曾经的快速增长后，伴随疫情冲击、创新放缓，行业第一次集体感受到寒意。

而阔别两年再次归来的Mate系列新品，意义已经超越华为一家公司的层面，也激起了国内手机市场的一丝波澜，眼下国内的手机市场太需要一款“爆品”提振销量。

门店卖不动了

8月19日，小米公布二季报，经调净利润20.81亿元，连续第四个季度下跌，相比去年同期63.22亿元的高点，跌去67.1％。

就在8天前，雷军在年度演讲中分享了穿越人生低谷的感悟，小米正在穿越又一次低谷，主因是营收占比超六成的手机业务下滑。二季度，小米手机出货量为3910万台，去年同期，这一数字为5290万台，小米将之归因为受全球宏观经济和中国大陆疫情影响所致。

 

2021年12月29日，人们在上海的一家小米之家体验小米手机12系列。图/视觉中国

小米财报折射出中国智能手机厂商的集体困境。

第三方市场调研机构IDC发布的数据显示，2022年上半年，除荣耀外，OPPO、vivo、小米等手机厂商国内出货量呈现程度不同的下滑。OPPO、vivo下滑幅度均超三成，分别从3.71亿台、3.91亿台下滑至2.52亿台、2.62亿台。而荣耀出货量从1.04亿台上升至2.66亿台，更多由于去年上半年其受制于芯片供应，出货量基数较低。

据中国信通院统计，今年上半年，国内市场手机总体出货量为1.36亿部，同比下降超两成。在接受《中国新闻周刊》采访时，中国信通院尚未发布7月国内市场手机出货量数据，长稳咨询董事长王长稳认为，7月数据仍不会乐观。他预测今年国内市场智能手机出货量不会超过2.8亿台，而去年可达3.5亿台。

其实，相比于厂商、第三方机构发布的出货量数据，门店对于手机销量下滑有着更为真切的感受，出货量指厂商向级别较高的经销商供货数量，此后还要经过多次分销才会出售给消费者，在线下渠道真正面对消费者的是一家家门店。

“传统的线下销售渠道正面临‘双下降’困境，一方面是销量下降，另一方面则是单机毛利下降，即销售一台手机所创造的毛利下滑。”王长稳告诉记者。