 据此前界面新闻报道，消费市场上，钻石珠宝在珠宝全品类中占比正在萎缩。在钻石最大消费国美国，2023年上半年钻石首饰销量较去年同期下跌9.7%，远超全品类珠宝销量5.9%的跌幅；在中国，钻石珠宝2022年在全珠宝品类中市场份额占比由2021年的14%下跌至11%。 这位销售人员的说法也证实了这些数据。她表示，尤其今年钻石饰品销售量持续下滑：“不仅仅是我们，其他很多知名品牌都面临这样的惨淡销售情况。”即便是钻石产品总价下浮，也难讨顾客欢心。以该品牌推出的钻戒7折优惠来看，这名销售人员指着一枚原价4万多元的钻戒表示，七夕节购买该款钻戒价格2万元出头，优惠力度较大。 此外，其他店里还推出了各类满减、代金券、“一口价”等促销活动。红星新闻记者看到，一家珠宝店售卖的一枚0.3克拉钻戒“一口价”促销，从原价13990元降至6998元。其余钻戒也有6～8折不等的促销力度。 但即便如此，更多到店的年轻顾客也不会光顾钻石区，而是询问一旁的金价。红星新闻记者走访发现，多家珠宝店铺即便悬挂了钻戒打折促销广告牌，但相比于选购黄金的顾客而言，钻石区域接待的消费者显得冷清许多。上述销售人员介绍称，目前珠宝店内销售几乎靠黄金拉动，无论年轻群体还是中老年群体，似乎都对黄金情有独钟。 相比于钻石市场，购金热有着现实的数据支撑。据中国黄金协会7月发布的数据，今年上半年全国黄金消费554.88吨，与2022年同期相比增长16.37%。其中，黄金首饰368.26吨，同比增长14.82%；金条及金币146.31吨，同比增长30.12%。 “钻戒只是一种饰品和结婚时的道具，其实并不保值。相比之下，新婚添置黄金更有意义。”一珠宝店铺里一位女顾客接受红星新闻记者采访时说，她自己结婚会选购“三金”，不会购置钻戒：“婚礼现场我们就买便宜的人工钻石代替，平时也不会把钻戒戴手上。”这名女顾客认为，黄金更具有保值性，钻戒则是品牌溢价更高的消费品和奢侈品。 另一名受访女性也表示，自己已告诉对象，七夕节若要送首饰，自己并不期待收到钻石，更希望得到同价位的黄金饰品。理由是基于黄金的保值属性。 小克拉、低总价钻石获青睐 “1克拉以下的钻石统称为碎钻，碎钻往往是不值钱的。”知名女星张雨绮曾在直播平台发表上述观点，迅速引发舆论关注。但事实上，1克拉以上的钻戒在一级市场，售价高得让多数消费者望而却步。 “我们店里现货钻戒中，最大的是1克拉，售价超10万元。”红星新闻记者在一家头部珠宝品牌店铺店员口中了解到，如果需要购买更大的钻戒，或对钻石净度、切割等有其他要求，需进行定制才能得到。而作为“镇店之宝”的大克拉钻戒，这名店员表示今年还无人问津。 该店员提到，和过去不同，更多年轻人开始喜欢小克拉、低总价但造型独特的钻戒，不像过去消费者会尽力追求大克拉钻戒。据这名销售人员透露，目前她所在店铺钻石销售额占比中，过半营收都来自总价不过万的钻戒。 此外，红星新闻记者也注意到，大小差别不大、同为1克拉左右的另一枚钻戒，只因钻石净度从VS2下降至SI1，售价就下降了近2万元。而这名销售人员表示，实际上在自然光下，两枚钻戒的品质很难区分。 对于大克拉钻戒，消费者似乎并不买账。红星新闻记者注意到，店铺里一名年轻消费者就选购了一枚售价4000元左右的0.09克拉小钻戒。对她而言，这枚戒指的意义在于装饰而非保值：“就是买来戴着玩儿，大钻戒保值但买不起。过万的钻戒回收要贬值，还不如买便宜的小钻戒，不用在意是不是保值。” 前述《天然钻石市场正经受严峻考验》一文表明，0.30克拉规格的钻石价格在7月有所回暖。上述销售人员也表示，通常最受欢迎的钻戒为0.5克拉，其次是0.3克拉。而一枚超过1克拉的钻戒，总价基本不会低于8万元。 同时，红星新闻记者也在多个珠宝品牌线上旗舰店看到类似的销售现象。以周大福为例，其官网销售数据表明，售价在3000元左右的低克拉数钻戒，付款人数往往在20人以上，而售价过万的钻戒，付款人数往往只有不到5人。
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