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守得住经典,当得了网红……“新国货”缘何引爆潮流?

商业 | 发布时间:2020-10-26 | 人气: | #评论#
摘要:2020年10月26日 03:56 来源:人民日报海外版 参与互动 守得住经典,当得了网红 新国货缘何引爆潮流 老字号品牌焕新,传统品牌升级,新锐品牌崛起近年来,消费市场上涌动起一股守得住经
2020年10月26日 03:56 来源:人民日报海外版参与互动参与互动
 

  守得住经典,当得了网红

  “新国货”缘何引爆潮流

  老字号品牌焕新,传统品牌升级,新锐品牌崛起……近年来,消费市场上涌动起一股“守得住经典,当得了网红”的国货新潮流。买国货、用国货、晒国货,成为很多人特别是年轻一代的生活日常。

  面对激烈的市场竞争和不断升级的消费需求,许多国货不仅保持着高性价比的优势,而且在跨界融合中改变了原有模样,以全新的姿态走进大众视野。不少人感叹,“没想到国货竟然也能这么潮!”

 

 

  转型,绘就国货新面貌

  在消费需求日益多元的今天,一件服装的设计如何才能与众不同?当现代服饰遇上传统文化,产生的化学反应超出很多人想象。

  不久前,国产服装品牌太平鸟跨界携手《花木兰》,将中国传统服饰与热门IP相结合,打造了联名时装系列“花木兰的新衣”,一经推出就成了爆款。在此之前,太平鸟还曾与乐事薯片、《芝麻街》等知名品牌或IP合作发布多款联名产品,一度成为社交媒体上的热门话题。

  然而,就在几年前,太平鸟给很多人的印象还是“太商务”。提到太平鸟,“95后”小李在接受本报采访时坦言,“总感觉这个牌子的产品不适合年轻人。”直到最近逛街时才发现,太平鸟已经推出了很多潮流款式,觉得“好看又时尚”的小李立马入手了一件与可口可乐的联名款T恤。

  太平鸟“圈粉”年轻人,成为国潮兴起的一个生动注脚。近年来,许多国产老品牌像太平鸟一样,通过引入新理念、新技术、新模式,主动转型、推陈出新,掀起了一波国产老品牌的焕新浪潮。

  比如,晨光文具与京剧“联姻”,把看似几块钱的小买卖做成了年营收80余亿元的大生意;飞跃“小白鞋”转型升级踏上“国潮”路,成为年轻人眼中的时尚潮牌;“老干妈”走时尚路线,推出的联名款卫衣惊艳消费者……这些融入文化内涵、把握时代脉搏的“新国货”,总是能够让人眼前一亮。

  除了传统品牌的蝶变,一大批新锐国货品牌,也如雨后春笋般生长出来。国产潮牌GENANX今年春季上架的一款短袖T恤,在网购社区平台“得物”APP上的销量目前已接近10万件;专门生产无糖、低热量产品的饮料品牌“元气森林”,成立短短4年就成为无糖饮料领域的“网红”;彩妆品牌“完美日记”全网粉丝已超2500万,月曝光量超过10亿次……

  还有不少“黑科技”产品成为年轻人追捧的对象。匹克集团研发的“态极”科技,被运用到篮球鞋、拖鞋、健步鞋等产品上,凭借产品特有的舒适度、功能性成功“出圈”,迅速成为市场上供不应求的“爆款”,也让陷入低谷的匹克打了一场漂亮的翻身仗。

  阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示,消费者在天猫上消费的商品80%是国货。2019年“双11”销售额过亿元品牌中,国产品牌有173个,占比近六成。

  6月22日,第一财经商业数据中心发布数据报告显示,新国货”相关搜索指数呈现稳定上升趋势,线上国货市场消费规模近3年保持增长。

  可见,如今的国产品牌不再仅是物美价廉的代名词,更是品质和潮流的弄潮儿。

  营销,顺应消费新观念

  “大白兔奶糖是童年的回忆!”谈起这几年“国民奶糖”大白兔的跨界之旅,在北京工作的“90后”小肖如数家珍:从联名的冰淇淋到快闪店的奶茶,再到最近推出的护手霜、沐浴乳……总之,只要和“大白兔”沾边,小肖都会第一时间去购买。

  “这些产品将老字号元素和生活用途结合在一起,既实用又有文化内涵。”小肖告诉本报记者,“更重要的是,大白兔奶糖背后是童年情结,我愿意为此买单。”

  同为“90后”的小吴则更关注国产潮牌。平日里,小吴经常在网上学习潮流穿搭、了解时尚资讯。“‘中国李宁’是我最喜欢的国产潮牌之一。”小吴说,“‘中国李宁’凭借4个方方正正的汉字将国潮推广向了世界,让人们的民族自豪感油然而生,加深了对这个品牌的喜爱。”

责任编辑:良贤
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