 _ _ 传统KTV逐渐衰落，消费者“转战”线上K歌 从地区头部品牌，到无法坚持经营下去，北京K歌之王的境地只是传统KTV行业逐渐衰落的一个缩影。 由于传统KTV经营同质化、版权费用以及房租费用上涨等因素的多重影像，传统KTV行业频频出现业绩下滑、收费大幅下降、客户分流、停业关门等现象。其中在2015-2016年，传统KTV行业迎来倒闭潮，众多KTV门店关门，截止2016年底传统KTV门店数量仅有5.4万家左右。 虽然在2016年之后，由于文化娱乐消费市场的回暖，KTV行业发展情况逐渐有所好转。但由于以80、90后为主的消费群体对个性化的场所有更高的要求，社交化要求更高，传统KTV行业仍在不断优胜劣汰，迫使综合实力较差的商家退出市场。 因此传统KTV行业受到的冲击还仍未结束，根据前瞻研究院数据显示，2018年中国KTV场所数量继续下行，为49739家，较2017年下降8.4%。 同样是在2016年，在传统线下KTV走向低迷时，乘着移动互联网兴起及消费者碎片化娱乐需求激增的东风，迷你KTV这一场景灵活、消费便捷的新KTV业态开始席卷全国，在获得大量融资的情况下开始“野蛮”生长。据公开数据显示，2016年到2018年，市场上迷你KTV由3.6万台增长至7万台。2018年，迷你KTV业态整体市场规模达到13.9亿元，同比增长15.1%。 但在经历了迅速扩张阶段之后，由于发展过程中出现的产品同质现象严重，后期维护不到位，卫生状况无法得到保障等问题，迷你KTV已经从市场爆发期走向转型调整时期，设备投放的步伐有所减缓，市场态势逐渐冷静下来。 与此同时，愈来愈多的年轻消费者开始“转战”线上KTV。 根据《2017中国数字音乐发展报告》显示，2016年我国整个数字音乐产值达到143.26亿元，同比增长39.36%，而付费订阅模式也在逐渐被国内用户接受，与2012年相比，音乐付费用户数上涨了113%，这便是线上K歌软件能够存活下去的重要基础。 于是，各类K歌软件层出不穷，无论是由音乐播放器转入的酷狗K歌、还是在移动端起家的唱吧、全民K歌等，都在力求以丰富的功能和舒适的体验吸引用户。其中，据易观数据，仅2018年1季度全民K歌活跃用户数就达1.79亿人，由此可见线上流量规模不是线下可比拟的。 只是，由于抖音、快手等短视频平台的崛起，在一定程度上对线上K歌软件也造成了冲击，前者从后者手中分走了不短的用户使用时长，面对激烈的竞争，线上K歌软件同样无法放松。 _ _ 结语 实际上，尽管传统KTV行业实体店数量出现了一定程度的下滑，但是该行业的市场规模却仍旧十分庞大。按照年销售收入计算，2018年中国传统KTV行业的市场规模为1280.2亿元，仍是一个千亿级别的市场。 当然，其所面临的困境同样不容忽视。如何打通线上线下服务，丰富运营模式，满足消费者多场景消费娱乐的需求，是传统KTV行业想要实现成功转型所必须思考的问题。 正如行业头部企业雷石科技创始人马杰所说：“无数人问我的意见。一、确实是行业严冬。二、有的人走了，不意味着这个行业完了。三、凤凰不涅槃，总是个凡鸟，行业死一次才会重生。反正我还是要努力，越是艰难险阻，越会英雄辈出。” 没错，“杀不死我的终将使我更强大”，待到疫情结束，我们便可以一起相约放声歌唱！ |
