新京报 2019-04-22 18:00:59
4月14日，一名汾酒集团“开发商”展示其与汾酒集团合作开发的4款白酒，但包装上无任何开发商信息。新京报记者 吴江 摄 “借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”——杜牧的名句，让山西汾阳杏花村的汾酒飘香千载。可如今，杏花村里却不一定有真汾酒。 近日，新京报记者在山西太原、汾阳等地调查发现，山西著名的汾酒，在市场上却乱象频发。一些顶着汾酒招牌的“开发酒”批发价30元一瓶，零售价能达到600元左右；一些包装上印着“汾酒集团”“杏花村”等字样的酒根本查不到具体开发商和酒水生产厂名厂址等信息；更有一些不良开发商和经销商借此漏洞，用三无散酒灌装冒充汾酒…… 对新京报的报道，山西杏花村汾酒集团有限责任公司当天发布声明称，公司将针对报道中的内容进行核查，请求执法部门对假冒侵权产品问题进行查处。 其实汾酒所暴露的问题，在中国白酒市场上，已经见怪不怪了。一些知名品牌，在授权、合作、开发等名义下，主动降低商标的使用门槛，“只要钱到位，名字随便用”，催生出一大批名不副实、质价不符的所谓“开发酒”，说白了，就是“自己山寨自己”。 山西汾酒市场乱象：交300万可获授权 三无散酒灌装成“集团酒” 据报道，2008年以后，汾酒自有品牌有120多个，合作开发的品牌多达160多个。“汾酒系”牌子多了，加上品牌管理混乱，也方便了一些不良开发商浑水摸鱼——连“买授权”的步骤都省了，直接灌装假冒酒。 这也是为何新京报记者采访时，一名销售商指着店内各种各样的汾酒，告诉记者说，“汾酒要分股份酒和集团开发酒，这些外行不一定明白，但内行都知道，股份酒才是真正的老汾酒。” “外行不一定明白，内行都知道”——显然，知名品牌的贴牌乱象不禁令人怀疑，这是相关厂家“打假无门”，还是“故意为之”？但不论如何，消费者只能在信息失衡的环境下，被各式各样的“假汾酒”绕晕、围猎。 这样做对消费者和自身品牌形象带来的伤害，内行恐怕比谁都清楚。但白酒行业利润极大，一些管理者很可能出于“对任期内的绩效负责”，而把品牌变现当做首要目标，从而放任品牌形象的下滑。 但“竭泽而渔”不仅稀释着自身品牌含金量，而且仅就当下的市场而言，也未必是好的策略。随着消费需求的提升，国内白酒市场的竞争愈发激烈，消费者的选择多了，对单个商品的容忍度也在降低，一次策略不对或者形象受损，就有可能让一个品牌从巅峰跌入谷底。 另外，现有的法律法规对于规范国内酒类市场并不足够有力，这也给了一些酒企暗箱操作的余地。例如，一些开发酒包装上信息标示不全，有律师表示侵害了消费者的知情权。但即便是包装上按规定标注了开发商信息，很多消费者也往往容易忽视。而只要是符合国标的白酒，都可以进入市场，至于区分正统汾酒的责任，也完全转嫁给了消费者，这也是一些“山寨酒”能够大行其道的原因。 归根到底，无论是“自己山寨自己”还是不法商家“浑水摸鱼”，在李逵的地界上李鬼频出，甚至李鬼交了“保护费”就能横行无阻，对于李逵自己来说，无异于养虎为患。而在如今的市场环境中，实在没人有耐心去细细分辨在众多李鬼当中哪个才是李逵——品牌是酒企行业的核心资产，相关厂家务必要珍视。 □陈城（媒体人） |
