 贾跃亭如果要品牌重建，需要先回答三个灵魂拷问。 第一，凭什么信你？贾跃亭的每次承诺都像“薛定谔的猫”，既存在又不存在。品牌信任需要持续兑现，而他的履历写满“跳票”。 第二，FF靠什么活？2024年FF净亏3.5亿美元，现金流靠融资续命。贾跃亭说要All in AI（全部投入人工智能），可研发投入从哪里来？ 第三，用户为什么选FF？特斯拉有马斯克的“科技教主”光环，比亚迪有产业链碾压，FF靠“老赖逆袭故事”？买车不是追剧，有多少人愿意为“野子情怀”买单？ 这就是贾跃亭的品牌困局：信任是一滴滴积累，却在一桶桶流失。贾跃亭的问题不是缺梦想，而是缺还债的“第一滴血”。哪怕能先还1亿美元，都比股价涨100倍的童话更有说服力。 早在2024年10月，贾跃亭就搞了个公司，叫“成长吧！奋斗者”，想通过个人品牌影响力的商业转化，来推进还债计划。如果他真想拯救个人品牌，不妨学学罗永浩直播还债，这样埋头做事，不再靠嘴画饼，可能还更现实一些。 新能源车战场上，归根结底拼的是硬核实力，而不是“为梦想窒息”的行为艺术。创始人IP只能锦上添花，而没法越俎代庖，反客为主。 品牌叙事喜欢传奇故事，人们都想看人生逆袭的剧本，但贾跃亭抓住这根“逆袭稻草”，是不可能完成的任务。他“下周回国”之路会越来越漫长。
有些个人IP的结局已经注定。虽然《野子》歌词在唱：怎么大风越狠，我人越荡？吹啊吹啊……即使吹出一朵花来，又能如何呢？恐怕最后唯一的“遗产”，是留给其他企业家IP一个沉痛教训：勿要重蹈覆辙，只为梦想窒息。 |
