当电视节目都开始追逐年轻观众，被抛弃的中老年人怎么办？

2020-06-18 09:33 来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

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还记得上一回和爸爸妈妈在一起看的电视节目是什么吗？《新世界》《庆余年》还是《父母爱情》？有没有问过妈妈，她喜欢看的电视节目是多了还是少了？
上周，英国一档老牌智力问答节目传出消息要停播，原因是吸引不了年轻人，引发了大家对电视节目是否要以追逐年轻观众为目的的讨论。
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被抛弃的老年观众
《知识分子》（Eggheads）是BBC二台一款智力问答节目，本周传来消息，因观众年龄太大，这个每日下午的固定栏目要停止制作了，正在播出的内容是去年录好的，目前没有更多的拍摄计划。节目爱好者心碎了。
“BBC想吸引16到24岁的观众，这是可以理解的，我认为它成了这种想法的受害者，”杰里米·瓦因说。他主持了12年的知识竞赛节目，共1000多集。全世界各地的电视节目似乎都在追逐年轻人，这让人不禁翻白眼。
“《知识分子》拥有在英国电视最老的观众，” 瓦因开玩笑说。“我认为观众的平均年龄是90岁。”
定期参加这个节目的小组成员包括问答冠军克里斯·休斯、朱迪斯·吉普尔和巴里·西蒙斯，他们都已经70多岁了。BBC二台的观众平均年龄是62岁，但英国通信管理局（Ofcom，BBC的监管机构）要求BBC着力强化在年轻观众中的吸引力和影响力，并计划在未来两年内将BBC三台（青年频道）的预算增加一倍。
在流媒体服务、社交媒体、YouTube、TikTok、Instagram红人，以及无数竞争年轻人眼球的事物的威胁下，电视行业陷入了困境，所有的频道都面临着观众人数下降的情况，在疫情大流行期间收视率可能会暂时上升，但长期趋势是下降的。而且，广告收入一落千丈。
显然，BBC认为对年轻观众的不懈追求才是答案，它渴望被年轻人谈论并且渴望被视为“有意义的”。然而，它忽略了年长的观众——这群人才是观看电视最多的人。纳税人联盟表示，BBC是在“浪费钱去追逐那些它根本不可能追上的年轻观众”。
那么，是时候揭穿“年轻人喜欢的电视”这一神话了吗？青少年和20多岁的人——不管怎么说，他们通常是盯着手机而不是看电视——真的需要一整套专门为他们准备的节目吗？他们只看专门针对他们这个年龄段的节目吗?
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是观众年龄问题，还是节目不够好？
以BBC最近的热播剧《普通人》为例，该剧改编自莎莉•鲁尼的成长小说，受到评论家的称赞，收视率破纪录，而且毫不意外地，让那些追逐年轻观众的电视节目流口水。
适合所有人的电视剧《普通人》
然而，它的数百万观众并不都像玛丽安和康奈尔（电视剧的主人公）那样青春焕发，数据显示，有三分之二的观众年龄在35岁以上。这部剧展示了对年轻爱情痛苦而敏锐的描绘，这种吸引力是永恒和普遍的。年长的观众也很喜欢它，一些人叹息着留恋过去，另一些人则松一口气，认为那些因荷尔蒙分泌而过度专注于自己的内心的日子已经结束了。
《普通人》一开始是在BBC三台上连播，后面改为在一台周播，这帮助它进入主流视野。这并不是BBC第一部跨年龄的剧了。《伦敦生活》也走了同样的路，从流行的舞台剧到媒体上的头版头条。《加文与斯泰西》也是如此，它从青年浪漫喜剧变成了跨代家庭的最爱，去年圣诞节成为英国近十年来收视率最高的节目。这证明，如果节目足够好，年长的观众也会收看。